《我是大侦探》折戟 芒果TV即使上市也很难摆脱魔咒(4)

芒果TV的成长最大的优势就是背靠湖南卫视，可以直接拥有湖南卫视所有节目的版权。2014年芒果TV一上线，就通过网播《花儿与少年》《爸爸去哪儿2》获得很大流量。2015年启动独播策略，获得《快乐大本营》《我是歌手》等市场价值超10亿的独播资源，确立了行业位置。 [原创文章：www.11jj.com]

应该说芒果TV这个体制内的孩子，一出生就得到了很大的好处。但实际上，体制内的身份是其最大的优势，也是其最大的弱点，芒果TV长期以来受益于此，也受制于此。一方面摆脱不了版权的依赖，另一方面也让自己的独立性和话语权受到限制。

历史上，湖南卫视的崛起的过程主要是综艺和经典剧集，从《快乐大本营》到《超级女声》、从《还珠格格》到《大长今》，湖南卫视长期在全国卫视中领先，可目前这一局面已经被江苏卫视、浙江卫视、上海东方卫视等抢去很多份额。

这种情况下，显然单靠湖南卫视的内容输血不足以支持芒果TV长期发展，再加上目前在上市对赌的盈利压力下，芒果TV也是没有足够的钱去买版权的。公开信息显示，此次快乐购重组，通过非公开发行股份募集的资金，只有15亿元用于芒果TV版权库扩建。

再有，单纯从背景资源这块儿说，三大视频..也绝非没有可圈点之处。例如爱奇艺“云腾计划”、阿里文学等，都可以为自己提供影视IP造血功能。而腾讯、阿里等巨头目前已经建立起，从IP孵化到内容制作、出品、宣发等完整的娱乐生态。可以说在自制内容方面三大..也已经超越芒果TV，并且目前网络自制内容在品质上已经与传统电视台没什么差别了。

三大网络视频..自制内容品质的提高，与传统电视台人才的流向有很大关系。马东从央视出来弄了《奇葩说》；车撤从上海东方传媒出来担任爱奇艺《中国有嘻哈》节目总导演；浙江卫视《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英离开后制作《王者出击》在腾讯视频独播等都是例子。