【东方新媒体】——“小布论道”探讨传播学规律

     全国有线都在寻求转型，转型的方向既有相同的，也有不同的。转型是否成功的一个重要基础，就是尊重客观规律。客观规律有很多，如社会学规律、经济规律、管理学规律等。由于有线具有传媒属性，因此有一个重要的规律遵守，这个规律就是传播学规律。从今天开始，用批判的眼光，研究一下传播学的规律或理论，希望从中获得一些对有线转型有益的启示。

        有线经营依法依规是必须的，更底线的要求是伦理。传播学的伦理原则由罗布·安德森和维罗尼卡·罗斯提出。

1不要固守己见，对他人的观点保持开放

        有线传播伦理的第一点是“不要固守己见，对他人的观点保持开放”。例如，有线习惯性的什么都往电视上搬，也不管方便不方便、适合不适合；也不管..负担和对接难度，固执的认为有线网络就是电视机的有线网络。这种批评也许是对的，也许是错的，有线起码应该对批评保持开放的态度，因为实践会证明对与错。

2即使可能会被他人认为是错误的，也不要害怕去尝试新的观点，并且邀请他人一起来实验这些观点  

       有线传播伦理的第二点是“即使可能会被他人认为是错误的，也不要害怕去尝试新的观点，并且邀请他人一起来实验这些观点”。例如，有线费了好大力气集成的搜索引擎，似乎是想都没想，就照搬互联网输入法的搜索引擎；却没有采用卡拉OK厅的分类搜索引擎。也许有线认为卡拉OK分类搜索引擎是错，为什么不尝试一下？或者，到卡拉OK厅统计一下数据呢？试验一下别人的观点，对比一下，就可以知道对错了。

3接受人们对现实的多元理解，，这些差异都是合理的，特别是在不同的文化语境中 

         有线传播伦理的第三点是“接受人们对现实的多元理解，这些差异都是合理的，特别是在不同的文化语境中”。社会已经多元化，传播媒介已经由稀缺变为丰富，“有爱唐僧的，也有爱猪八戒的”是社会是普遍现象。既然有选IP TV、OTT、手机、短视频等，就有其合理性，找到这种合理性，不就找到转型方向了吗？例如，客厅的语境与卧室的语境，儿童语境与成年人的语境，中老年人语境与年轻人的语境……都存在着巨大的差异。

4随时准备检验所有暂时成立的知识  

       有线传播伦理的第四点是“随时准备检验所有暂时成立的知识”。例如，多次交换、转移支付、细分市场……，已经抢走了有线大量的用户，有线为什么不也去试试呢？又例如，小米等OTT盒子，已经证明了“没有内容的电视是不成立的，但没有直播的电视是（暂时）成立的”，可以不可以把传统以卫视为主的电视与细分市场的电视（如30套儿童频道产品）分离呢？试一下，检验一下，就可知道是否成立了。

5学会容忍多义性，但是不能宽容自相矛盾  

       有线传播伦理的第五点是“学会容忍多义性，但是不能宽容自相矛盾”。例如，一方面强调宽带的重要性，一方面又不注重宽带质量，是不是自相矛盾？“发交互机顶盒，却不开通双向”是不是有点自相矛盾？对“僵尸村”痛心疾首，又不愿意实施“借尸还魂”策略，是不是有点自相矛盾？……

6使用个人经验和日常实际经验评估所学的知识 

       有线传播伦理的第六点是“使用个人经验和日常实际经验评估所学的知识”。例如，把电视堆积成“万花筒”，你自己烦不烦？点播一个内容需要很多次“确定”，每次都“转圈”，你自己烦不烦？每一个电视应用都需要重新学习，你自己学不学？会不会？哪些所谓的电视应用，如所谓的多屏互动，你自己用不用？……你自己都嫌烦，你自己都不学，你自己都不用，让百姓去用，可能吗？伦理上说得过去吗？