《机器人争霸》荣耀收官，“车库文化”引领圈层题材撬动大众市场

导读

目前，车库文化正在国内兴起，在一、二线甚至是三线城市，很多孩子尤其是中学生，对轻量级的机器人格斗比赛都很感兴趣。机器人竞技文化作为其中最具代表性、最受追捧的文化之一，无疑将“车库文化”对未知世界的渴望、乐于创新、敢于吃苦的内涵展现得淋漓尽致。

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来源：广电头条

文/安哲

伴随着“黑狼”在钢铁碰撞出的火花中登顶冠军，爱奇艺在今年推出的第三档S+级的超级网综《机器人争霸》正式收官。

“燃炸爽”、“电竞风”是观众对这档综艺最直观的感受，坚持原生内容和独创的剧情化竞技营造出强烈的沉浸感，让机器人这个看似高冷的题材成功打破了圈层传播壁垒。以青年文化为核心驱动力，以蕴含科技创新的“车库文化”引领圈层题材撬动大众市场，为助推科技节目与实体产业的良性联动，带来了诸多思考和启示。

“高冷”科技类综艺突破圈层限制

融入大众视野

提到机器人格斗，大多数国内观众可能都会有些陌生，但这项运动却在英美等地区盛行了20多年，早已为其积累了大批忠实观众，更使得极具创造精神的“车库文化”风靡、备受年轻人喜爱。近年，随着科技元素在电视节目中的运用越来越多，机器人热潮也传入中国。

这档聚焦机器人格斗，倡导脑力策略、蕴含科技元素的超级网综，从一开始就注定了它的与众不同。《机器人争霸》在三公分厚双层防弹玻璃加持的规模庞大战斗舱中，迥异又强悍的机器人进行着热血格斗，为观众带来了一场完美的视觉盛宴。

作为一档自带“高冷”属性的科技类综艺，《机器人争霸》在全球范围内集结超30支超强战队。同时在解决让科技含量高、竞技性强的“机器人格斗”的圈层文化，走入大众视野，让零认知用户也能突破门槛的过程中，展现出极强的人文关怀与深度。

机器人格斗比赛环环相扣，观众一个不留神，就可能错过重要情节。《机器人争霸》充分考虑到了这点，通过后期手段对各种名词术语进行解释，为小白观众科普了机器人的基础知识。同时一个个爆点、关键动作都提炼出来，进行标注，让观众不错过任何比赛嗨点。

而四位明星团长的选择则是节目组在把握人文关怀与观众代入感的绝妙之举。以“来了一群菜鸟”来定位四位明星，观众通过明星团长的小白视角，从零开始接受机器人竞技文化、由浅入深地了解机器人竞技文化的科技魅力，感受不同队伍的选择、碰撞、成功与失败。

四位明星全程深入参与，零基础学习，自己操控机器人进行对抗，甚至自己修理机器人，充满了参与感、新鲜感，引领观众以第一视角去感受机器人格斗赛事的真实和失控。

独创剧情化竞技式综艺

带来极致沉浸式体验

节目推出前，业界并不看好机械、机器人为主咖的综艺节目，因为单纯钢铁碰撞格斗的传统比赛模式对于普通观众来说实在缺乏吸引力。《机器人争霸》不断打破传统竞技模式的桎梏，以竞技驱动机器人，以剧情模式融入情感表达，将生活中的真情实感代入机器中。让本应冷冰冰的机器人节目，饱含情感冲突，让所有观众都成为这场竞技游戏里的参与者。

从汽车驶过工厂开始，剧情化的设定让观众以第一视角和四位明星团长身临其境，开始了属于自己的冒险和探索。无论是第一期“毒牙”的绝地反击，还是最后一期中“火蜥蜴”武器无法运转仍坚持比赛，极具张力的剧情与超燃的竞技比赛经常让观众的心提到了嗓子眼。

而剧情的设计并不是电视剧中的所谓剧本，而是通过整体视角的切入、环境氛围的打造、展现机器人与选手之间背后的故事。将机器人进行个性化包装，赋予机器人以血肉、个性、灵魂，使它们拥有不同的性格，以一种高级方式传递人文和科技创新的魅力，甚至思考了许多关于人与规则之间更多深度的问题。即使观众不懂机器人，也不影响被其中紧张的赛制和热血的格斗所感染。于是我们看到了，观众会和明星团长一起因失去队友而落泪，因机器人的受伤而担忧，这种极具沉浸感的牵动人心的瞬间，是剧情赋予节目的独有魅力。

在探索竞技与网综的结合点上，《机器人争霸》做了有益尝试。节目联赛制度的设定就极具电竞感，从两位电竞圈大神加盟解说，再到明星玩家入局，机器人比拼中运用策略分析，在极具“职业联赛”沉浸感的一次次“升级打怪”中，观众不仅享受热血比赛，更能够看到队员和明星团长的成长。

尽管，一场机器人的比赛仅有几分钟，但在电光火石的对战中包含的信息量是巨大的。比如机器人滚筒、弹射、凿击等武器类型，结合自身特点所采取的攻击、防守，以及机器人与机器人之间的联合对战战术，还有攻塔战、深渊战、复仇者联盟闯关赛等电竞味十足的创新赛制。战术技法上的合纵连横与让人肾上腺素激增竞技场面，都让观众真切感受到电竞综艺特殊的魅力。

以综艺见证国产机器人崛起

“车库文化”重新定义青年文化

在当下综艺语境中，科技并不是一个伪命题。爱奇艺推出的《机器人争霸》已经不单单是一档综艺，更是一个推广机器人竞技文化魅力的IP。让人们在肾上腺素飙升的同时，能够更多的关注人文和科技创新的力量。

尽管国产机器人对比国外仍有差距，但《机器人争霸》中包括原子弹、毒牙、追魂刃、头脑风暴等国内机器人，在节目中都展现了不俗的实力。而中国队员身上所呈现出来的专注、自信，以及对机器人格斗的热忱，都彰显了中国机器人格斗运动发展的无限潜力。与此同时，一系列线下机器人竞技文化的推广活动，极强的拓展了这项运动文化的受众人群，也为普通大众提供了一个接触机器人格斗的机会。由此不难发现，《机器人争霸》作为一档科技类综艺，在打开机器人竞技新世界的同时，也展现出了打造“车库文化”嘉年华的更高目标。

“车库文化”起源于美国，是世界上最为有趣的文化之一，对于他们来说车库是一个工具齐备的工作坊、实验室，是家庭自己动手做小发明小实验的天地。乔布斯、沃尔、比尔盖茨这些影响世界的巨匠都从车库走出，包括福特、苹果、惠普、迪士尼等20多个世界品牌也发源于车库，无数榜样在向全世界证明，从车库里诞生的力量，可以影响全世界。

目前，车库文化正在国内兴起，在一、二线甚至是三线城市，很多孩子尤其是中学生，对轻量级的机器人格斗比赛都很感兴趣。机器人竞技文化作为其中最具代表性、最受追捧的文化之一，无疑将“车库文化”对未知世界的渴望、乐于创新、敢于吃苦的内涵展现得淋漓尽致。《机器人争霸》将这项文化以综艺的娱乐形式进行呈现，在软化科技冰冷感的同时，更是以青年文化为核心传播驱动，有效的引领了圈层文化向大众市场的传播。

发力青年文化，，早已成为互联网..发展的大趋势。纵观爱奇艺近两年来在综艺市场的战略和布局，通过对题材、模式的持续创新，实现对青年文化市场的进一步深耕。此次《机器人争霸》的成功，是科技类题材对青年圈层文化的一次深度渗入，足以凸显出..挖掘圈层文化，探索多元需求的野心。