以头部节目为例,一档现象级节目只播3个月,那剩下的9个月还能不能赚更多的钱呢?能不能做一些产品衍生、做线下?其次,对非头部、但有一定的商业潜力的节目,能不能把这些模式搬进校园?简言之,B端的钱少了,必须赚C端的钱了。
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很明显,电视台做产业化最大的问题是体制的限制。“很多时候,不是不想做,而是做不了。” 但像江苏卫视《最强大脑》制作团队脱离体制创业后成立了远景,同样迟迟没有为《大脑》系列做产业开发,从根本来说扭转内容人的思路并不容易。
一线卫视或许早都意识到了产业化的重要性,迫在眉睫要解决的痛点或许是团队。
视频网站
嘻哈、街舞、铁甲…视频网站的产业链布局才刚起步
电视人做不好,互联网人可以吗?
事实上,目前还没有哪一档超级网综正儿八经地晒出过卖货量、成交量。
大家都还在试水,且都还处在萌芽阶段。
去年爱奇艺《中国有嘻哈》有意说要做产业链,但明显筹备时间紧、作为新手经验不足,很多品牌没有合作上,产品开发进度较慢。但在上述项目的历练下,《中国新说唱》还没开播,相关的衣帽、链子等衍生品都已经研发出来了,且都做的更实用了。
优酷也用《这就是街舞》做了初步试水。该节目总监制宋秉华承认,目前衍生品收益相对较小。但至少迈出了第一步证明商业模式是通的,接下来是提高效率的问题。
当小娱提到想买节目同款毛巾,但不知道去哪儿买时,宋秉华敏锐地捕捉了这个小bug,称下一次一定会避免这种问题。但他和团队也会反思。“我们做这些衍生品是自己一厢情愿的吗?用户看完你的内容真的想买吗?如何刺激他们的购买欲?”
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