百事与可口可乐多年对弈，到底谁输谁赢？

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众所周知，碳酸饮料行业的两大巨头一是可口可乐二是百事可乐，从百事可乐诞生之处两家公司就竞争不断，至今已有数十年，究竟谁神谁败也没有谁能说得清楚。艾瑞网曾在去年7月份发布过一篇关于百事与可口可乐博弈的文章，和鹿豹座..小编一起去看看吧。

“两乐”在PC端与移动端的硬广投入基本相似

2017年上半年，“百事”与“可口可乐”的PC端与移动端硬广投入分布基本相似，PC略多于移动端，但移动端的占比保持持续增长。2017年1-2月由于受到春节假期的影响，2家的硬广投入出现下降，3月开始逐月增长。双方的环比增长率分别在3月和4月达到最大，“可口可乐”移动端增长率高于“百事”。

2017年6月的数据中，可口可乐和百事可乐的硬广都在PC端投入比重较大。

“两乐”在硬广的投放广告选择上都更热衷于视频媒体

据了解“百事”与“可口可乐”在硬广的投放广告选择上更热衷于视频媒体，超过90%的预算是投放视频类媒体，余下的广告则分布在了电商、新闻和微博类媒体上。

视频媒体中，“可口可乐”在优酷上的投放量最大，“百事”则更倾向于爱奇艺。在电商媒体方面，双方都选择合作了淘宝和一号店。

移动端信息流广告形式投放中，“可口可乐”与“百事”的投放比例都比较低，在8家新闻类APP中，“可口可乐”更多的合作了网易新闻、搜狐新闻和今日头条，而“百事”则更多的合作了腾讯新闻。微博信息流中，“百事”与“可口可乐”都选择在微博的PC端与移动端同时投放。

“两乐”广告投放趋势基本一致

纵观16年和17年上半年的投放情况，“可口可乐”和“百事”两家公司的广告投放趋势基本保持一致。在2月左右，受到春节假期影响投放规模会达到最小值，收假后从3月开始大幅上升，并且持续增长至年中，在7月和8月的暑假期间达到最高值。下半年则呈现总体下降趋势，最后在跨年中达到一个小高峰。

可口可乐广告偏向年轻化 百事走情怀路线

广告创意方面，从去年开始“可口可乐”公司对代言人的选择上更加偏向年轻化，旗下多个品牌启用了高人气高流量的“鲜肉”代言。“可口可乐”从17年开始的新晋代言人鹿晗就引发了粉丝的狂热追捧，该品牌更是为这个代言人专门设计了“鹿角瓶”，并开设了国内首个“可口可乐”专属主题快闪店，粉丝纷纷排起长队抢购。

“可口可乐”旗下另一品牌“芬达”在今年的广告中首先就打出了口号—— “芬达，已被青少年接管”，接着就启用了人气00后组合TFBoys代言。广告内容主要是展示全新设计的瓶身——“扭扭瓶”，并通过三位代言人的“扭扭舞”增强产品和受众之间的互动，产品宣传路径也转向了年轻受众非常多的QQ空间。

百事可乐品牌则一贯走的是情怀路线，2016年的一则《把乐带回家之猴王世家》请来了六小龄童先生，唤醒了几代人的记忆，广受好评。今年跨年的广告则是让家有儿女原班人马时隔十二年重聚，，拍摄了《17回家过年》的“百事可乐”微电影，激起了很多人对小时候的怀念。

现阶段出于对健康生活的需求，人们对可口可乐和百事可乐的热情都大不如前了，但两家公司的竞争并没有就此停止，一方面是两乐共同的在产业链上的转型升级，另一方面是两家公司越来越吸引人的广告..手段。在各大场景下仍能看到可口可乐公司和百事可乐公司竞争的身影。鹿豹座..小编认为，可口可乐与百事可乐竞争的局面，会是对市场良性竞争的促进，能推动整体产业链的升级进化，不失为一件好事。

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