影院贴片进入第二个本命年，你“讨厌”的贴片广告单片收益早已超过2000万(3)

上文我们提到过，超过95%的影城和院线均把自己的广告权责签署到第三方广告公司来执行，而分众传媒、搜狐晶茂和万达传媒三家公司是行业中最为重要的公司，它们均成立于十年之前，也刚好经历了内地电影市场蓬勃发展的最初阶段。

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目前观众已经适应看电影加广告的放映模式，这种方式会给自己带来一定的入场缓冲时间，虽然大部分人对广告仍然持有抵触情绪，但对于电影贴片广告的反对程度要弱于其他媒体广告。

国内的贴片广告目前时长不等，少的有三五分钟，最长也不会超过10分钟，大部分贴片广告都会在正片放映前5-10分钟开场，不同影城和院线会根据自身情况来调整影票上的开场时间和广告放映时间，并没有形成统一的标准。

在影城最初得到贴片广告权后，通常要自己去找客户来谈贴片广告，这样虽有相当大的自由度，价格也比其他媒体有较大的优势，但相比于其他纸媒、电台电视台广告，贴片广告的费用甚至只是大部分传统广告的10分之一，甚至更低。早期的广告也更多集中到汽车、化妆品、房地产等项目之上，类别和样式也较为单一。

同时，目前像通讯手机、视频..、车辆交易和精品巨制网剧更喜欢投递广告到电影院，这些都是之前传统媒体和较早电影院广告很少涉猎的部分。但化妆品、品牌汽车、轻奢侈品、房地产和金融产品..等仍然是贴片广告的重要客户群体。

更早之前，内地贴片广告中，传统的食品、饮品，高档酒包括服装等已经较少出现，更多的广告顺应目前互联网化和年轻化的趋势，同时也逐步实现了电影贴片广告的“去产业化”（暨以互联网代替传统行业）。

除此之外，贴片广告代理公司负责人也表示，其实在海外贴片广告和其他非票房收入才是电影院和片方主要的盈利方式，国内目前只有万达依托其商圈良好物业业态，能够做到较好的非票房收入逐年增长，同时万达传媒的一体化策略也更多依靠了万达院线良好的发展模式。