都说直男腰包难掏，男性杂志Mel如何探索新的盈利方式

杂志Mel，隶属于联合利华旗下的Dollar Shave俱乐部，是一个挑战传统杂志定义的网站。尽管其母公司的顾客群体并不是直男，Mel却将目标受众定在男性人群，本期全媒派（ID：quanmeipai）就来谈一谈，Mel是如何吸引直男的。

 

[原创文章：www.11jj.com]

出奇制胜的内容

 

Mel并不是一家通过内容赞助推广盈利的机构，它所属的Dollar Shave俱乐部拥有独立的原创内容项目。Mel是这个品牌的延伸，又由一家市值1630亿美元的庞然大物所拥有——联合利华作为世界五大快消公司之一，以10亿美元的价格收购了Dollar Shave俱乐部。仅在2017年，联合利华在..上的预算就超过了85亿美元。

 Mel网站首页

 

从内容角度来说，Mel采取的口吻并不高高在上，也没有发表任何关于直男生活方式的琐碎日常。相反，Mel的内容涉及到方方面面。

 

2016年，一篇由变性人士撰写的文章提出这样一个问题，“什么才叫男子气概？”去年的一篇文章则提出另一个问题，“#MeToo运动将男性也纳入其中，这意味着什么？”上个月，一篇以第一人称自述的重磅文章发表，一个男子特地雇佣教练，来帮助他增大生殖器。从这个角度来说，Mel既是一个文化融合的多元场所，也是男性专用的内容网站。