当人设成为网红生产力：始于颜值、归于经营，让用户甘愿买单才是硬道理

颜值，似乎成了当今社会的第一生产力。 [原文来自：www.11jj.com]

[好文分享：www.11jj.com]

肤白貌美大长腿，有钱有品有风格，这是许多年轻女孩梦寐以求的评语。期待造就痛点，随着互联网的飞速发展，各路网红使尽浑身解数，将“靠脸吃饭”的玩笑话一步步变成现实。

 

她们是粉丝的“诗和远方”。

可是，仅靠颜值真能长青数年吗？往深了看，人们爱的是一种风格，更是一种人设：

或烟视媚行，踩着限量版Manolo Blahnik走过大都市车水马龙的十字路口；或荆钗布裙，凭着爷爷传下的旧食谱，做一个归隐山林的美厨娘；或嬉笑怒骂，将满腔才情尽付笔尖，一字一句被痴男怨女们奉为经典。

从左至右为“买神”黎贝卡+中国风网红李子柒+情感教主ayawawa

从时尚diva、感情教主、豆瓣才女到手作名厨，网红人设一茬接一茬，寻求变现的内核却从未改变。本期全媒派（ID：quanmeipai）带来一波最新观察，看网红如何利用人设连接粉丝黏性，开启商业化之路。

论网红从业者的基本自我修养

8月5日，古风美食博主李子柒在微博上发9图宣告同名天猫旗舰店开幕，动容地讲述了自己漫漫3年的成长路：2012年，奶奶生病，毅然决然重返乡村；2015年，为宣传淘宝店，录制“日食记”，凭借着“小森林”式的唯美镜头成为网红中的一股清流；2017年，签约MCN微念科技；2018年，攒粉1305万，重回电商战场，打造东方美食文化品牌。

8月5日微博截图

古朴诚恳的语言和娇俏静好的形象再一次戳中网友G点。该条微博获转7万次，集赞27万个，话题热度在整个8月居高不下。流量变现，本是网红产业链中极惊险的一环，李子柒的过渡却非常平顺，评论区洋溢着一片亲妈式祥和的心疼和欣慰：

@动物园里有只兔：哇突然有种崽子终于长大了的即视感，想哭。

@田野家的饮水机守门员：第一个红了就开店不反感的网红，刚关注的时候子7只有200万粉丝到现在上千万，不炒作，一心只专注做内容，又超级宠粉，真的爱你。

对于死忠粉来说，网红，就是祛魅时代的卡里斯玛（Charisma）人物。

 

所谓Charisma是德国社会学家韦伯提出的一种人格模型——他们不仅是KOL，更是造梦者，是平凡生活的光荣与梦想，具有吸引大批信徒的能力，后者则以赤诚的态度追随这些领袖。要实现这样高强度的信任与连结，仅靠一张美丽的“画皮”远远不够。