精品古装IP,凭什么占据金字塔顶端?

导读

随着国产历史剧集的持续火爆,优质的古装题材IP已经成为稀缺资源,各大影视公司和开发商在IP选择上也是慎之又慎。单纯地追求IP版权已经成为过去式,IP内容本身的可开发潜力,以及IP版权背后的服务价值和孵化体系,也引发业界关注。 [本文来自:www.11jj.com]

来源:传媒内参—广电头条

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文/朝明


“内容为王”时代,,网络文学行业规模迅速增长,优质IP培育、运营、发行成为大势所趋,而网络文学与影视、游戏等其他娱乐文化产业深度交叉融合,裂变出网络文学的长效价值。

 

日前,在第二届中国“网络文学+”大会闭幕式上,中国音像与数字出版协会相关负责人揭晓了“中国网络文学二十年系列评审”结果,发布影响和推动中国网络文学发展历程中的“二十件大事”、“二十部优质IP作品”和“二十个关键词”引发行业关注。

 

精品古装IP,凭什么占据金字塔顶端?


作为改革开放四十年成果的缩影之一,二十年来,网络文学的蓬勃发展,丰富了网络文艺的多彩内容,拉动了相关产业的同步发展,洞察其中不难发现,古装题材一直都是爆款IP的青睐对象。

 

纵观当下影视剧市场,国产古装剧一直占据着重要的地位。从市场表现来看,2018年1月14日《凤囚凰》登陆湖南卫视,成为年度古装周播第一剧;8月2日,《香蜜沉沉烬如霜》在江苏卫视首播,成为今年第一部在卫视黄金档播出的古装剧。 而随着《扶摇》《延禧攻略》《天盛长歌》《如懿传》的相继播出,国产电视剧集此前的低迷节奏逐渐好转,可以看出,精品的古装题材剧集已经成为可以左右市场走向的“香饽饽”。

 

2018年剧集备案,

古装题材仍将是重头戏

 

正值影视产业转型期,广电总局不断加强电视剧制作、播出的规范,尽管政策条件趋严,但从备案情况来看,古装作品仍然是未来影视剧市场的热门题材。

 

精品古装IP,凭什么占据金字塔顶端?


2018年8月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共99部、3912集。其中古代题材17部、782集,分别占公示总数的17.17%和19.99%。而从细分题材上看,古代传记题材有3部212集,古代传奇题材9部405集,古代武打题材2部69集,古代其它题材2部36集,古代神话题材1部60集。而透过对近三年电视剧备案情况的观察,也可以发现古装题材数量甚至逐年有加。

 

不过值得注意的是,与此前大受欢迎的仙侠剧情况不同,近期备案的古装题材以传奇、传记为主,本身都具有可考究的历史依据。在新政策的背景下,古装IP需要重新思考对创新题材、人物设定和故事架构的挖掘。而历史向的正剧题材,本身就具备一定的欣赏门槛,正在不断创新中的网络文学,或将进一步成为影视改编的重要来源。

 

精品古装IP,凭什么占据金字塔顶端?


古装剧集持续火热,

魅力何在?

 

从文化层面上分析,中华民族拥有上下五千年的文化发展历程,这本身就是一个故事题材的宝库。在中国这片土地上,古装题材电视剧有着得天独厚的,其他题材无法比拟的先天优势;而从观众的角度出发,古装剧具有较大的想象空间,有引人入胜的情节、激烈的场面以及鲜明的人物形象,这种充满想象力的故事模式,契合了当下观众在快节奏的现代生活中寻求娱乐和放松的心理诉求。


回到这些爆款的古装题材剧集源头,就不得不说网络文学,根据网络文学改编的IP剧成为古装剧的中坚力量,影视制作公司和各播出..争相采购热门IP版权、翻拍制作影视剧。

 

借助中华民族深厚的历史文化底蕴,将故事情节与人物形象精心打造,既严肃的对待历史,又提供当下受众更喜欢的紧张节奏,古装剧也因此成为了一个可以长期获取关注和回报的理想题材选择。

 

古装题材,

创新IP的红利期来临

 

创新型的优质IP,不仅需要创造能够深度开发的优质内容,同时需要兼具强大的包容力,实现二次或多次开发都能事半功倍的效果;与此同时,创新型的IP还需要拥有灵活的改编空间以及与时俱进的时代理念。

 

近期,来自阅文旗下的《清朝经济适用男》《诛砂》《明朝谋生手册》《且把年华赠天下》《大清小事》等一众古装IP作品也因作品中所传达的创新理念,受到了业界的广泛关注。纵观这些作品,在题材类型、人物设定和故事架构挖掘等方面无不别具匠心,作品试图通过好的故事、创新的表达形式、年轻化的表达语境,以及引发年轻受众共鸣的情感与价值观提振古装IP市场信心。

 

《清朝经济适用男》讲述了擅长水利工程的粟娘辅佐丈夫治水的故事,文风细腻,意境深远,细致地描绘出了清代生活的方方面面,在衣食住行各个角度高度还原历史细节,考究严谨,有大家之风。该作品背景新颖而具有张力,作者选择了清朝时期的漕运作为切入点,展现了古代职场与婚姻家庭之间的经营之道。文风恢弘大气,却又不失生活细节点滴,文章入眼即让人身历其境,夫妻协作共同成长的看点也大大提升了整体作品的可看性和趣味性。

 

精品古装IP,凭什么占据金字塔顶端?


阅文知名白金作家希行笔下创作的《诛砂》则在故事情节、人物关系以及戏剧矛盾等方面,塑造了满满的故事张力。谢柔嘉、谢柔惠是同胞姐妹,在出生的那一刻就被决定了不同的人生境遇。而在两世的人生旅途中,不同的价值观下所做出的两项选择,也犹如新时代女性的职场奋斗教科书。一正一反,一黑一白的两条路,也能够极大地触动女性观众对自己的生活选择产生更多的思考,情感共鸣也因此而触发。《诛砂》中女主的自立自强的经历也能够给新时代女性树立强大自信的榜样。

 

精品古装IP,凭什么占据金字塔顶端?


挖掘文化内涵和内容深度

凸显历史意识和精致化

 

当古装剧市场回归良性竞争,观众的审美能力日益提高,无论从政策还是市场导向来说,挖掘作品文化内涵和内容深度是古装剧精品化发展的关键。


无论是白金大神姒锦笔下一经连载就引发阅读狂潮的《且把年华赠天下》,还是潇湘书院金牌作家西子情所刻画的一身忠义走江湖,快意潇洒谋朝堂的《粉妆夺谋》,亦或是大神级作家府天描述小秀才经过血雨腥风成就大业的《明朝谋生手册》;这些古装题材作品,无一不是兼具深厚的文化内涵和跌宕的内容桥段的精品IP。

 

纵观阅文旗下诸多古装题材IP,除了文化内涵和内容深度以外,故事的创意仍然是其成为爆款的核心,没有好创意,难有好故事,难有好的人物塑造,更难有好作品,而作品要达到既叫座又叫好,更核心的要素是注重内容创意的开发,传递正确的社会价值观和正能量,树立精品意识,这也是今后内容市场网文IP的生存之道。


随着国产历史剧集的持续火爆,优质的古装题材IP已经成为稀缺资源,各大影视公司和开发商在IP选择上也是慎之又慎。单纯地追求IP版权已经成为过去式,IP内容本身的可开发潜力,以及IP版权背后的服务价值和孵化体系,也引发业界关注。近年来,阅文集团先后提出“IP共营合伙人制度”以及“IP全链服务”,旨在为旗下IP后续的改编孵化保驾护航,相信在730万创作者和1070万原创作品的加持下,从阅文旗下走出的诸多古装题材IP,还将迸发出更大的潜力价值。


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