不是复制Netflix,也不是纯粹的在线教育,MasterClass瞄准寓教于乐的教育市场
在教育内容领域,内容..往往面临一个关键的策略性问题:强化深度还是拓展广度?在这个问题上,,MasterClass选择了后者。
MasterClass除了在人才和制作方面投入资金以保证高品质的课程外,在入门级课程领域尤其重视,进行了大量投资。这些入门课程涵盖各行各业一系列技能,由行业精英和大师授课。课程形式除视频外,还有配套的互动练习、课堂作业和社区活动。
这一思路,与为用户创建高级课程材料,让他们在一个技能领域不断进步的垂直化运营方式很不同。MasterClass激发了用户的兴趣,为他们普及富有见地的基础知识,但它不是一个..项目。对于那些想提高专业技能、达到专业造诣的人来说,MasterClass课程并不适合。
然而,以休闲性学习者作为主要受众群体,并成功地让他们支付可观的费用,正是MasterClass获得青睐的地方。目前,MasterClass的会员订阅费用是180美元包年享受全部课程。MasterClass 80%的营收正是来自于此。
MasterClass的发展目标,是成为一个“寓教于乐”版的Netflix。在MasterClass上的课程,覆盖领域比Netflix的纪录片更具体、更具有互动性,同时又不那么专业,不用当作一门专业的课程来学习。通过扩展兴趣领域,定期与那些具有不同粉丝流量的明星大腕合作,MasterClass致力于构建一套必备的互动视频系列订阅服务,以满足人类广泛的求知欲。
明星效应、原创内容,MasterClass用优质视频库打造品牌形象
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