愿意掏钱去影院的电影观众，喜欢什么样的主角人设(2)

中国电影产业蓬勃发展的势头，在2018年仍未有所缩减。2018年第一季度，中国的电影市场拿到了第一个全球票房冠军，截至9月底，今年国内累计票房已经达到约485亿元。最明显的趋势是，影院观影的普及性在逐年大幅增加，电影产品的国内影院市场受众规模已达到了4.63亿人。

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可喜的是，在行业的蓬勃发展下，受众和从业者的态度，正开始慢慢走向冷静和理智。近几年电影市场上，时有黑马影片杀出重围，也有大制作折戟沉沙，而对于电影片方来说，对观众的了解，是一部电影能否票房大卖的基础。 [原创文章：www.11jj.com]

如果将电影项目片方关注的问题做一个归总，其实指向的是三个主要方向： “我的电影观众爱看吗？”，“观众会来看我的电影吗？”，以及“市场竞争环境和趋势如何？”。而相比之下，大多数观众想的就简单多了：“这部电影好看吗？”，“电影的主演是我喜欢的吗？”，“电影的角色演得好么？”。

此文中，明眸将结合这两年国产片的票房表现聊一聊国内观众对影片主角人设喜好趋向。先来看去年和今年的国产电影票房排名榜：

2017年我国城镇人口人均观影频次接近2次，由2016年的13.7亿人同比增长18.2%至16.2亿。从现象上看，唤起国人民族自豪感的《战狼2》总观影人次达到1.6亿，引发时代共鸣的《芳华》让电影院不再只有80/90后年轻人包场。

从观影人群年龄结构的变化来看，电影主力受众永远由年轻人构成。

从2013年时第一批90后和85后不分伯仲，分别占到观影人群结构的36%和35%比例，到2015年，首批90后普遍来到思维最活跃、时间相对宽裕的20-25岁之间，在观影人群结构中的占比上升至38%，85后进入30岁大关，在电影票房的贡献度上开始减弱。与此同时，“Z世代”人群话语权明显上升，到了2017年之后，“Z世代”已经成为超越85后的一支观影力量，并且趋势上看也会很快超过首批90后观众。

以上数据说明中国电影市场以20-30岁的年轻人为主力，主角动态地从80后变成90后，以及成长起来的00后群体，18-29岁的青年人群观影人次依然高达49%；每年观影超过8次的中重度观众群体虽然在人数上只占全部影院观众的32%，仍然贡献出超过68%的电影票房。