从畅销榜第一的游戏到超级IP，《阴阳师》是如何(3)

在这些泛娱乐作品的开发过程中，《阴阳师》团队与专业合作方强强联手，打造出既符合IP世界观内核，又独立成章的优质作品。这些置于各细分领域亦毫不逊色的精品，不仅让游戏原有的核心粉丝得以以全新的角度体验平安世界的另一种魅力，即便是非玩家的其他二次元圈层用户，也能毫无障碍地感受到其中的魅力。在“阴阳师”IP矩阵之下，漫画、动画、音乐剧、游戏等形态互相借力、相互引流，共同提升IP的整体价值。 [原文来自：www.11jj.com]

完善自媒体矩阵，有效放大IP声量

在产品质量的背书基础上，《阴阳师》已经搭建许久的自媒体矩阵也在此时发力，有效放大了IP的声量和影响力。《阴阳师》官方微博在开通至今近两年时间里，迅速累积起154万粉丝，多个互动话题阅读破亿，成为国内游戏官博运营中的翘楚；官方微信公众号的头条文章，均在发布半小时内达到100000+的阅读量；在B站、LOFTER、GACHA、半次元等创作氛围浓厚的..，特别是后两者动漫用户聚集程度较高的二次元社交媒体上，都有着大量以《阴阳师》为主题的原创账号和专区。

在拥有深厚用户基础的手游官方账号引导下，音乐剧、漫画、泡面番等对应的微博话题纷纷在极短时间内聚集大量人气，并迅速在玩家及二次元爱好者中扩大认知。在每一个重要节点上，微信及其他社交..也会迅速跟进话题，推出相应活动，引导用户至不同..，从而实现全网络广度的传播扩散。这算得上是国产游戏利用社交媒体放大IP价值的典型案例。

维系粉丝粘性，共同助力IP扩散

除了以质量过硬的产品为基础，以完善的自媒体矩阵为出口，《阴阳师》还有一项重要的优势——那就是庞大粉丝的力量。

对于网易游戏而言，玩家绝不仅单纯存在于游戏世界中，而是更像粉丝，对于阴阳师IP有很高的粘性和忠诚度。他们热爱游戏里的故事、角色、声优和玩法，将式神视为爱崽，而自己则是操心的阿爸阿妈。因此，他们对《阴阳师》的关注远远不止是在游戏中，而是在包括游戏以外的很多场景中都付出了自己的心血。