视频行业拥抱小程序启示录：用户粘性、商业化效率UP，如何借力长跑？(2)

到此为止，BAT+头条四家互联网巨头都完成了对小程序的布局，这些公司和旗下上线小程序的代表性产品，凭借各自在流量、技术、数据、资金上的优势，可以算是先一步迈进了小程序时代的第一梯队。而在这之后，前文那些以娱乐视频内容为切口的..，将可能成为小程序领域的第二梯队。 [本文来自：www.11jj.com]

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那么可能的第二梯队成员又是凭什么、为什么要引入小程序？

其实，这些娱乐视频..和第一梯队的产品有不少相似之处，比如在用户侧，他们都有大量的用户和流量以及稳固的用户体系，据QuestMobile数据，2018年5月爱奇艺MAU达5.02亿，稳居视频行业第一，而抖音在7月也官方宣布国内MAU达1.5亿、全球MAU超5亿，大用户量以及强用户粘性都催促着这些视频..为用户提供更好的使用体验。

在技术侧，这些视频..也拥有强分发能力，无论是爱奇艺“视频信息流”对视频内容的分发，还是抖音根据用户数据进行个性化推送，又或者是B站根据内容热度和用户数据推出的效果类广告，都是能够利用自身技术对内容进行效果最大化的分发，这也为他们在小程序的分发上打下基础。

当然，这些视频..加速推进小程序建设，最核心原因还是为了完善自身的发展，建立生态化体系，加强商业变现的能力。

以娱乐视频为切入点的这些视频..，基本都是在通过提供不同类型的视频内容抢夺用户的注意力，而娱乐又往往不止于某一领域，因此在已经有了深耕某一领域的良好基础之后，想要获得更大的发展空间就要做出适当的拓展，换句话说就是扩大自身业务的边界建立更大的生态体系，而小程序就是在流量红利过后最能实现这一目的的载体。

通过小程序，视频..们能够引入其他领域的产品和相对应的功能，来更全面的服务用户，提高用户留存率；同时，不少品牌商、广告主也能借由小程序的形式，更自然地出现在用户面前，提高用户转化率，这也间接增强了视频..们的商业变现能力。