海尔兄弟打造IP价值新生态，开启少儿动画2.0时代

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传承与创新并行，“海尔兄弟”IP通过“变与不变”的正确环节选择完成了新时代的进化。

 

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

近年来，因为《大圣归来》《大鱼海棠》这类青少年/成人向动画获得了良好的市场成绩，国内大众对于“动画只是给儿童看的”观念发生了扭转，这使国内青少向动画迅速成为风口，众多资本、公司开始大力投入其中，然而这股大风虽然吹醒了青少向动画的市场，却又让行业对于低幼向少儿动画产生了忽视。

但实际上，少儿动画仍然是整个动画市场的主流需求，仅从动画电影的情况来看，据三文娱统计，暑期档低幼向作品票房占比就在逐年升高，2018年占比75.52%，约为2015年这一数字的三倍。这就说明，我们仍然需要优质的少儿动画作品，或者说广大的幼儿及家长群体需要更多的优质娱乐内容。

这里所说的娱乐内容并非只是单纯的少儿动画作品。随着行业的多元化发展，少儿动画领域早就不是单纯的做动画这么简单，大部分少儿动画都在向后端的IP开发和衍生进发，除了升级做到动画电影，少儿动画往往也会售卖动画相关周边，以寻求更多的商业化途径。