抖音电影..元年(4)

 

曾经负责《我不是药神》抖音..的壹秒映像（北京）文化传媒有限公司总经理汤咏奡介绍，在《药神》宣传期间，他们做了接近四十支视频——“那时候单视频..40支定制物料已经是很大的数字了，但到今天这个数字已经算不上什么了。目前主流数量在50到80支不等，太高于这个数字也不好。结合一般电影1到2个月宣传期，基本一天1支还多，一般多的也不超过100条。”

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当抖音..纳入电影..的常规渠道，在基本数量达成之后，如何发现成功..内容的规律和特征也是大家最为关注的一点。在一起拍电影采访过程中，也基本上获得了多位受访者口径一致的回答——符合抖音传播规律的物料。

 

那么啥是符合抖音传播规律的物料？

 

总结来说，大致可以分为两类，第一类是可复制性极强，如易于翻唱翻录的，可以大幅提升受众参与度；第二类是立意比较新的东西，或搞笑或煽情或科普或猎奇等等。而以上两类内容的综合特点都包括了有趣、下沉、煽动情绪和易传播。

由此对照上文中提及的成功案例，也可以发现，能在抖音..走红的电影..视频无一不符合这些特征，如《前任3》煽动起的失恋情绪，《地球最后的夜晚》营造的情感氛围，又如《西虹市首富》《一出好戏》等推出的洗脑神曲，还有《超时空同居》《西虹市首富》和《一出好戏》发布的搞笑视频等，戳中了受众就能成功，但如何戳中，就是学问了。

 

此外，在采访过程中，多位业内人士也一再强调，在抖音上做电影..，一定要贴合..，而“贴合”指的不仅仅是物料内容，也包括电影类型和特征。

 

“不是任何片子做做抖音就能起死回生，比如主旋律电影、悬疑片、特效片、动作片这些都不太契合抖音，最容易的就是爱情片，爱情片比较有点。”某位宣传公司负责人这样说道。

 

对于这一年，壹秒映像的汤咏奡也说：“刷很多电影号会发现，轻松娱乐内容占多数，即使部分主题相对严肃的电影，也不会在抖音上自讨没趣。”