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作者/柚子 编辑/郭吉安
新年伊始,据国家商务部监测的数据显示,除夕至正月初六全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.2%。春节这个庞大的消费市场向来是各大品牌..的必争之地,尤其是对办年货必备的零售..们。但如何结合这个特殊节点策划一场既有年味又能提升品牌形象的..活动却并不容易。是传统的硬广贴片、浅度植入,还是主打团圆、回家、亲情等情绪点的短片?似乎每一种方式都已司空见惯,难以挑拨潜在受众的神经。
可喜的是,在今年层出不穷又大致雷同的..案例中,京东冠名的网综《叮咚年夜FUN》凭借贴合的主题、有趣的内容和创新的“短带长”视频..形式给市场注入了一股清流,也成功打入了受众心中,春节前后全网超过2亿的播放量,见证了其主题内容..的传播力。
这场创意主题..背后的操盘手——视心科技也因此受到关注。作为一家脱胎于风行的初创公司,2018年的视心选择主动突破行业桎梏,整合多方资源,选择用主题网综的形式打开内容..新天地,并以风行网和风行F+媒体矩阵为基础,依靠风行视心的长板——短视频内容宣发,成功在以主题网综IP为原点的短视频..领域抢下一城。
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《叮咚年夜FUN》如何以小而美的体量轻松逆袭
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