从吴亦凡到木子洋 中国明星与北美体育联盟“玩出圈”

比来一条激发体育迷和娱乐圈粉丝合营关注的话题迅速蹿上了热搜榜：木子洋MLB全明星。正本是北美四大职业体育联盟之一的MLB全明星活动正在热闹地进行中，而中国新生代男团组合ONER的艺人木子洋则成为2019 MLB全明星中国区首席体验官并出席美国全明星活动。

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说起上一个在北美体育联盟激发关注的明星，多少人会想起吴亦凡和NFL的联袂。超级碗有着美国春晚之称，因为体育与娱乐的跨界而成为一场激发全民关注的大show。

MLB全明星活动同样是一场激发全民介入的夏日狂欢，开创于1933年的MLB全明星赛至今已走过了86个年头，堪称是北美联赛中“全明星”系列活动弄法的首创者。MLB全明星赛因其强大的全明星声威、布满战术与匹敌的超卓对决、趣味十足的本垒打大赛而被称为“仲夏经典”。赛场之外，MLB的全明星活动与娱乐的连络也使得全明星活动成为了一场全民介入的嘉年光盛典。

MLB全明星有一系列的球迷体验互动活动，让所有人都能一路来体验棒球带来的康乐。个中不单有雄厚的棒球互动体验让球迷们过足瘾，在全明星活动时代，全明星音乐会也是一项陆续了十多年的传统。今年的全明星赛来到了摇滚之乡克利夫兰举办，MLB全明星音乐会自然是摇滚主题。来自俄亥俄州的另类摇滚乐队Twenty One Pilots和来自拉斯维加斯的The Killers乐队均是当下备受乐迷们推崇的摇滚乐队，还有在美国摇滚乐坛曾呼风唤雨的Joan Jett and the Blackhearts降临现场让观众大喊惊喜，这样雄厚的表演及活动为所有的观众供给了不合的娱乐选择。

北美体育赛事的成功之处就是擅长赋于赛事弘远于其本身的意义。体育文化积淀是一方面，另一方面，体育加倍娱乐化，是北美体育联盟的杀手锏。从MLB全明星活动也可以看出，全娱乐模式的开启，不单培养了更遍及的观众对这项运动的关注和介入，还围绕棒球形成了一种自身独有的文化。

棒球运动在中国，可谓一贯是小圈层火热，民众层面的认知度却有所欠缺。早在2003年，MLB就试图打开中国市场，当时与中国棒球协会签署了合作和谈，2007年MLB在中国正式成立代表处。

2008年奥运会之后，棒球运动被清扫在奥运角逐项目之外，这对棒球运动在国内成长的袭击是伟大的。最直接的示意是刚有起色的中国本土的棒球联赛由此陷入阻滞。

正式进入中国十二年来，MLB投入伟大，从赛事直播，到落地中国的青少年棒球成长项目、体教连络模式的棒球成长中心以及面向民众的全国巡回的路演棒球乐园，MLB做了大量的铺路搭桥工作。

木子洋赴美新闻一出，也激发了粉丝群体对棒球运动的热情，浩瀚粉丝还在社交媒体上留言透露“第一次接触棒球，进展多些科普”“越熟悉，越感受棒球有意思，超级燃！”

棒球的推广面临着一些老生常谈的困境，比如规定的复杂，比如介入的门槛，而能够经由娱乐化的体式让球迷之外的人群认知到，MLB不单仅是棒球帽、是NY的logo、是时尚潮流，还能吸引他们真正来熟悉规定、关注角逐、进而介入进这项运动中，这也是弗成估量的星星之火。

与美国强大体育消费底细对比，若何借助“外力”让棒球出圈，影响更遍及的民众，让体育精神更能经由娱乐体式撒布开，培育更多热爱体育的下一代，那么借助明星效应扩大影响力不失为一种值得考试的体式。

与此同时，明星借助体育，也获得更健康、积极向上的人设，从而吸引更多粉丝，这对双方来说可谓是场双赢。