从洗脑式侵入到陪伴式共情，“音乐+”玩法让..效果更出众！

2019-11-11 05:27:36

关注复原“..”免费领取2G《..策略及治理轨制大全》 [本文来自：www.11jj.com]

[原文来自：www.11jj.com]

▣ 作者老罗 | 品牌..报（ID：PPYX007）

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐是品牌抓住年青年头人的最优通道。

心理学研究表明，消费者的购置意向和购置行为受着自身情绪、情绪改变的影响。而音乐的律动，节奏最随意给人的心灵和情绪带来冲击和传染。

现今，几乎每个品牌在进行广告宣传时都邑参预音乐元素。较早的时候，音乐只是作为一种背景素材展现，目的仅仅也只是为陪衬气氛，让广告显得不再单调。陪同着..手段的升级，品牌方不再局限于音乐的纯挚属性，而是行使其作为..手段的主体来刺激消费者心理。

若何借助音乐..的影响力实现更好的..撒布？老罗在这里清算了一些“音乐+”的..弄法，或许能带来一些..撒布的新思路。

音乐+综艺

与年青年头人沟通的“大杀器”

在音乐综艺史上，《超级女声》是一个标杆，由超女掀起的选秀巨浪，在以前的十几年时间里，声响不息，催生出各类各样的新音乐综艺形式。

从《中国好声音》《创造101》到《蒙面歌王》《中国有嘻哈》、《中国新说唱》，再到这个夏天火爆的《乐队的夏天》，音乐类节目的火爆一茬接着一茬。

陪同而来的是，音乐类综艺受到越来越多品牌主的关注。拿《中国好声音2019》来说，蒙牛冠益乳在节目中从片头起头植入，跟着节目的剧情浮现不合的特效字体，以及现场导师座椅贴牌，再加上片尾鸣谢的logo露出以及在节眼前方不时浮现的滚动字幕，品牌信息可以说是无处不在。

再比如，在《乐队的夏天》爆火之后，乐队的知名度和商业价钱络续上升，被更多的人熟知，不少品牌和广告主争相抛出橄榄枝：豆瓣邀请主唱彭磊入驻，并以豆瓣站内的形式与粉丝提议互动交流；京东数科独家定制了超燃版《生活因你而火热》；keep不单邀请新裤子入驻keep推出“摇滚燃脂课”，还请他们出演了一支广告片；七度空间作为《乐夏》的行业赞助商，行使同为“裤子”的梗，与新裤子杀青合作关系；vivo作为连系赞助商，在绑缚《乐队的夏天》综艺IP之余，更联手QQ音乐和微信广告，经由两大场景共筑综艺IP第二现场，打造了一场“左手音乐右手社交”的跨场景..活动。

在互联网新兴的时代，..不再是率由旧章的硬性广告。从广告植入，到线下音乐节、演唱会等等形式，综艺..不是简练停留在荧屏上，而是打破第四面墙，行使外部更广宽的空间走入观众的生活情绪中。

音乐+软件

以同好链接用户的必争之地

挖掘Z时代年青年头人音乐的需求，不单仅需要个性化定制，还得兼具娱乐性和社交性，以及充足的情趣元素做撑持。

此前优衣库基于“LifeWear服适人生”的理念，与中国最大的数字音乐..腾讯QQ音乐合作，合营推出“衣·乐人生”电台。让消费者用服装与音乐找到各类美妙生活场景的共识，感想消费升级时代下新零售的购物体验。透过QQ音乐渗透服装消费场景，重塑优衣库原本简练通俗的零售门店。

广汽丰田也曾联袂QQ音乐合营开年节点定制了“从心出发YARiS L，你的安心歌单”，经由QQ音乐歌单，合营优势资源精准曝光，并以音乐AR功能在吸引年青年头用户介入的同时打通线上线下为活动引流。据悉，本次活动歌单分享量高达19,854次，活动总曝光高达8切切。

王老吉前不久连系抖音举办了看见音乐规划，在第一阶段就吸引到跨越2万名音乐人参赛，多达10万首作品出炉。个中，王老吉音乐踢馆赛赛道降生了如《夏日走出去》、《和你在一路》、《怕上火喝王老吉》等一票“爆款”歌曲，实现了品牌与音乐原创性的巧妙平衡。

过往浩瀚成功案例也证实，用音乐突围年青年头人是品牌..的不贰选择。如今不少品牌与QQ音乐、全民K歌等..合作推广，就是试图经由双向沟通来传达品牌价钱观，与年青年头人真正“嗨”在一路。

音乐+产品

助力品牌..，亦可化身为品牌

为什么越来越多的品牌选择用音乐去做..？实际上，..的目的就是为品牌增加渗透力、传染力，而音乐本身恰恰就是一个布满魔力的载体，有着弗成思议的空间与影响力。

此前可口可乐推出过音乐手环瓶，紧扣“音乐”主题，让音乐喜爱者直接将他们的个性化标签戴在手腕上，去展现自我的音乐立场，而农民山泉也做过相同的“乐瓶”，每条乐评都授予了瓶子奇异的情绪，扫描..还能够跳转到网易云音乐相关的歌单，用一种“具象”的链接体式能够让音乐和水的融合被感知。

歌曲与..互订交错，最甚者莫过于方太集体与“烟嗓”巨匠张宇、黄小琥的合作。油烟的危险会造成医学意义上的烟嗓，而音乐里有一类歌手的风格就是“烟嗓”。方太请来“烟嗓”唱将张宇和黄小琥，用一首情歌式的MV，借歌手极具魅力的嗓音来诉说油烟的危险，敷陈民众要和油烟危险勇敢说再会，来宣传自己的抽油烟机，趣味十足的同时让人印象深刻。据熟悉，在歌曲刚上线的短短几个小时内，歌迷谈论量就高达999+。

经由多维“声”态在品牌端的输出，音乐能跟用户竖立更深度更多元化的连结，从而延展到更多跟品牌有关的场景中去，最终达到重塑品牌形象的目的。

音乐+品牌

更精准、更碎片、多场景、跨设备、可瞻望

愉快时想要高歌一曲，悲痛时想要撕心裂肺一曲，舒适时想要倾听一曲，音乐在我们的生活中可谓是无处不在，以音乐为载体的场景..凭借精准、快速触达年青年头群体的优势，成为品牌年青年头化最in的..体式。

亚朵曾连系网易云音乐连系推出了“睡音乐”酒店，“睡音乐”酒店按照楼层分为四个音乐主题房：古典、爵士、电音和民谣音乐房，设计风格带有非常光鲜的网易云音乐特色。同时，在拥有78个房间的“睡音乐”酒店中，每个房间都配有网易云音乐响应的音乐风格歌单，不合主题房的楼层中音乐风格与主题房相一致，随意乘客入住收听、享受不合的“睡音乐”。

这样一个线下场景不单将音乐和睡眠连络，还带来了更多的社交空间。也引来了一波同伙圈的刷屏点赞与分享热潮。

还有好多品牌靠着音乐打响自身的名气，实现了知名度的快速撒布。

“拼多多，拼多多，拼的多，省的多~”这首音乐人人都不生疏吧，拼多多的广告主题歌《拼多多》，虽然不过15秒，但歌词简练，节奏感强，只要听过一遍的人都邑有“魔音绕耳”之感。再加上经由赞助节目，邀请明星传唱，拼多多迅速走红全国，为其引来了一多量用户。拼多多不只经由音乐撒布塑造了品牌形象，给顾客带来了好感，更经由这种叠加的歌词刺激了用户消费。

拼多多的魔音与昔时步步高音乐手机的广告有些相同，昔时步步高的广告，一经推出便火遍大江南北，相信现在依然有多少人依然提起这则广告就能不自发哼出来谁人BGM的调子。这段音乐不止成了步步高音乐手机的标记，也成为一代人奇异的集体记忆。

音乐..简略有三个层面，一是经由音乐来达到诠释产品的目的，二是在购物情形傍边，经由音乐直接刺激顾客消费，三是经由音乐塑造品牌形象，经由音乐给顾客带来好感。

I Do曾联袂陈奕迅合营打造的品牌同名歌曲《I Do》，被认为是珠宝品牌在音乐..史上的一次首要打破。双方均摒弃硬性植入品牌的体式，从打造时代爱情金曲的角度出发，用歌曲本身储藏的美妙情绪内涵来传递 I Do“表达平展情绪”的品牌理念，在明星、用户、品牌三者间形成了深刻的情绪共振。

麦当劳之前的一支广告音乐《Handog》，由一群非常稚嫩的孩子伴以相当简练的吉他伴奏进行演唱，音乐广告投出后，获得了空前的好评，仅仅在YouTube上面就迅速获得200万点击量。

这个温馨的广告打动了多少人，在麦当劳的餐馆里，当这首广告曲响起的时候，总会有多少人不自发地哼唱起来。恰是在这样的暖心音乐，这个麦当劳的商业广告才会这么成功。

音乐作为高度抽象又高度风行的艺术品类，与生俱来地携带着强烈的价钱观。喜欢统一种音乐类型的用户具有临近的价钱与审美取向，非常随意形成同好社区。以音乐为连结，能够匡助品牌快速触达这个文化背后的年青年头族群，与消费者竖立良性互动。

总结

对用户而言，音乐可以填充各类碎片化场景，正好相符这个时代用户的消费习惯。

而对品牌而言，音乐..的娱乐属性，能够提高品牌曝光、产品宣传，在“声”态中精准碰见消费者。所以在未来，音乐..必然是企业..成长的首要趋势之一。

音乐不单仅是歌词和旋律可以带来触动，它与每个人之间发生的故事演绎出了更多的画面感，而有了这种想象空间的存在，以音乐为载体的..也更随意与年青年头人发生共识。

作为..人，我们也应该更多的思虑品牌+音乐若何实现更高阶的弄法，从而斥地出品牌..更多新的或许。

※ 主编：老罗，资深..人，卒业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、..、案牍、创意等领域，研究品牌撒布、数字..多年。

小编推荐

1
pr怎么导出手机竖屏（pr导出手机竖屏视频尺寸）
大家好，小娟今天来为大家解答pr怎么导出手机竖屏以下问题，pr导出手机竖屏视频尺寸很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、第一步，打
2
14 天晨起序列，沉浸式跟练，唤醒能量，活力一整天（永久回看）
有晨演习惯的人，不光能够连结身体、成天元气满满，还能加快全身轮回，改善体质与气色！晨练序列还能匡助伽人精进体式花样，在不知不觉中感
3
绿色上网手抄报（绿色上网手抄报文字）
大家好，小美今天来为大家解答绿色上网手抄报以下问题，绿色上网手抄报文字很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、其它四四班网络安全
4
四川高中生家长加社群（高考倒计时53天）
距离2024年高考还有53天！高三是至关主要的一年，各类高考招生相关资讯非常多。孩子的义务是完成本身的学业，回馈给家长一个写意的成就，那我
5
西山区邮编（西山区邮编查询）
大家好，小伟今天来为大家解答西山区邮编以下问题，西山区邮编查询很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、650100。2、650100。3、650100。4、
6
dn100的管直径是多少（dn100的管子直径是多少）
大家好，小丽今天来为大家解答dn100的管直径是多少以下问题，dn100的管子直径是多少很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、100毫米。2、D
7
申潇然（申潇然百科）
大家好，小娟今天来为大家解答申潇然以下问题，申潇然百科很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、申潇然家庭地址：山西省长治市平顺县
8
曾点之志解读（曾点之乐是什么意思）
大家好，小娟今天来为大家解答曾点之志解读以下问题，曾点之乐是什么意思很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、沂浴之志出于《论语·

从洗脑式侵入到陪伴式共情，“音乐+”玩法让..效果更出众！

热门文章

小编推荐