乘风破浪的不止姐姐，还有5天涨了130亿的这家千亿巨头

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比《姐姐》更火热的，则是其背后建造..芒果超媒的市值示意。节目上线仅仅5天，芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元，直接打破千亿大关。

文丨曹玮钰

起原丨投中网

“影视穷冬”尚未消散，一档“非主流”的选秀节目刷爆全网。

没有宣发，也没有微博热搜，仅凭豆瓣、同伙圈的驱驰相告，芒果TV克己的“大龄”女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》（下称《姐姐》）开播即火，不单在豆瓣拿下高分，并已收获超4.5亿播放量。有理会认为，《姐姐》有望成为2020年度现象级收集综艺节目。

比《姐姐》更火热的，则是其背后建造..芒果超媒的市值示意。节目上线仅仅5天，芒果超媒的市值迅速飙升近130亿元，直接打破千亿大关。

“姐姐”综艺未播先火，引爆..千亿市值

这个夏天，无数网友们注定要被姐姐们霸屏了。

2020年6月12日，在热搜停更、节目几乎零宣发的景遇下，“姐姐类”选秀综艺《乘风破浪的姐姐》上线，播出后热度一路飙升。骨朵热度数据浮现，仅仅5天，《姐姐》的累计播放量已经打破4.5亿，并在豆瓣拿下了8.4的高分，微博话题#乘风破浪的姐姐#拿下了跨越83.8亿的话题阅读量。

这款“大龄”女团选秀综艺，爆款特质已经起头凸显。

近年来，选秀节目无独有偶，但普及是追求“青春感”的新人选秀，不论是最早的《超级女声》，照样近期的《青春有你2》、《创造营2020》，节目内核粗略相似。而《姐姐》却另辟路线，勇敢请来了30位“30岁+”的女性艺人，并喊出了“三十而励”、“三十而立”、“三十而骊”的口号。

未播先火的《姐姐》踩准了观众的“爽点”。节目播出的第一期，除了神美貌值和劲歌热舞，三十位来“搞事情”姐姐不负众望，供献给了网友无数个“瓜”。比如张雨绮的耿直讲话“我稀奇想要C位”，和平真脾性地透露录制《姐姐》只因“贪玩”，伊能静回怼工作人员“不要让我迁就你，麻烦迁就我”。演员黄晓明作为《姐姐》的成团见证人，也从《中餐厅》中的野蛮总裁化身为“奉养”姐姐们的“卑微”小明………

面临这档与往日完全不合的选秀节目，网友们直呼过瘾，纷纷透露“乘风破浪的姐姐变成了‘兴风作浪的姑奶奶’”，“姐姐们太美太飒太率性，根基不足看”，“姐姐可比妹妹的看头多太多了”……与此同时，姐姐们“大女主”人设自带的自信和魅力也收获了一大波好感，有网友透露看过《姐姐》之后“自己不再恐老了”。

有理会认为，《姐姐》有望成为年度现象级收集综艺。作为中国首档“逆龄”女团选秀节目，节目在设置上打破了长久以来的审美疲惫，30多位的知名女艺人自带远大的话题和流量，节目工业级建造水准也十分优良。

值得留意的是，《姐姐》的热播引爆了其背后建造..芒果超媒的股价示意。

节目开播当日，芒果超媒的股价大涨，收涨高达6.82%，总市值打破千亿大关。截止6月16日，节目播出短短5天，芒果超媒的股价涨幅飙升了13.56%，市值上涨近130亿元达到了1072亿元。

拥有强大内容基因，已成“爱优腾”劲敌

与背靠BAT的“优爱腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）对比，芒果超媒显得相对低调。

2018年，依托湖南卫视的芒果超媒，经由重大资产重组，打包五家公司后借壳康乐购A股上市。这五家全资子公司拜别是艺人经纪公司天娱传媒，影视建造公司芒果影视，专注综艺节目建造的芒果娱乐，内容播放..康乐阳光（旗下拥有芒果TV），以及游戏建造和运营公司芒果互娱。

从生意构造来看，芒果超媒已经笼盖了从艺人经纪、内容建造，到..播放、IP游戏化运作的全媒体财富链整合。

与“优爱腾”对比，芒果超媒背靠湖南卫视，拥有超千人的内容建造团队，其综艺领域的原创实力尤其瞩目，近年已经推出了包括《明星大伺探》、《妻子的浪漫旅行》、《神往的生活》、《我们的乐队》等一系列具备国民口碑的综艺节目。

有文娱领域的投资人向投中网透露，湖南卫视的脑子脑壳和机制是对照无邪的，比如广电转型试水直播的进程中，湖南也是对照早、对照积极的一家。芒果超媒背靠湖南卫视，自身带有很强的内容基因，必然水平上也身背卫视新媒体转型的希望。

据报道，为熟悉决内容建造问题，芒果系曾作出一系列无邪变革，包括将团队改为工作室制，并以导演的名字命名，实行产品司理制，由导演对内容产品负责等等。建造团队获得了充实调动，内容建造也从系统化、标准化演进为市场化、产品化。

不难看出，个中借鉴了不少互联网公司的组织治理特点。

在受众方面，芒果超媒将目光瞄准了消费者群体的最大金矿——都邑女性。马云曾经透露，抓住了女性，就是抓住了消费。芒果超媒显然深谙其道。不合于“大而全”的BAT系视频..，芒果超媒的受众用户十分垂直，女性用户占比高达70%，35岁以下用户占比跨越90%。

值得一提的是，在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒或是独一一家已经实现盈利的..。

凭证芒果超媒年报，2019年公司实现营收约125.23亿元人民币，同比增进29.63%，归母净利润11.57亿元，同比增进33.62%。2020年第一季度，疫情催生“宅经济”增进，芒果超媒示意依然强劲，实现营收27.3亿元，同比增进9.7%，归母净利润4.8亿元，同比增进14.8%。

对比之下，“爱优腾”依然在吃亏中挣扎多年。凭证公开数据，2019年，爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频吐露的吃亏约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有零丁吐露数据，但其所在板块的经调整后吃亏约为157.96亿元。

有业内子士理会，当前国内的长视频赛道式子已趋不乱。“爱优腾”三足鼎立，芒果超媒旗下的芒果TV紧随其后，这样的竞争态势还将持续良久。

一年市值暴涨72%，前身曾受红杉、弘毅等资源青睐

芒果超媒的前身公司康乐购，曾是头部资源追逐的对象。

2005年，湖南广播影视集体与湖南卫视连系成立康乐购，最初的主营生意为电视购物。凭证CVSource投中数据浮现，红杉中国、弘毅投资、中信财富基金于2010年向康乐购进行了3.3亿元A轮融资，创下当时中国电视购物领域最大的单笔融资。2015年，康乐购上岸深交所，红杉中国、弘毅投资、中信财富资源等机构实现退出。

2018年，芒果超媒借壳康乐购上岸A股上市。凭证Choice数据，芒果超媒2018、2019年的市值涨幅拜别为24%、61%。2020年至今，其市值涨幅更是高达惊人的约72%。

事实上，芒果超媒也曾博得一众资源的青睐。

凭证CVSource投中数据，2018年，芒果超媒获得未吐露金额的计策融资，投资方为越秀财富基金、建投华文、芒果文创基金、海通创意资源、光大金控和培植银行。

2019年，芒果超媒以非公斥地行向人寿资产和中移资源发行股票，募集配套资金近20亿。个中，中移资源出资16亿元，占股比例4.3%，为芒果超媒的第二大股东。

一位来自芒果超媒计策投资方的投资人向投中网透露，文娱行业照样看好优质内容的价钱，芒果超媒在其综艺基因和内部工作室的竞争模式之下，能够持续产出精品综艺是必然的。

“与其他几家..不合，芒果超媒在内容生产创作、优质内容的选择以及采购成本的把握等方面都有先个性优势。打通了全财富链条，加之..和电视台的影响力，请明星的成本也比常规的商业化运作低，所以我们可以看到芒果TV能够快速盈利。”该投资人理会道。

天风证券研报认为，凭借《明星大伺探》、《妻子的浪漫旅行》等一系列综艺，芒果超娱已经奠定了其行业地位，但公司持续贯穿立异，络续打破产品界线，《乘风破浪的姐姐》再次施展了其综艺建造能力，也为行业带来了新的产品模式。

不过，长视频赛道事实巨头林立、竞争激烈，成功跻身千亿俱乐部的芒果超媒还能“乘风破浪”多久，生怕还需拭目以待。

头图起原：节目视频截图。

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