世界杯上的“中国队”：总赞助金额或超3亿美元

[转载出处：www.11jj.com]

中国经济周刊微信号：ChinaEconomicWeekly      [原创文章：www.11jj.com]

中国经济周刊官方网站：经济网  www.ceweekly.cn

《中国经济周刊》 记者 张燕 侯隽 银昕 贾国强｜北京报道

责编：周琦 牛绮思

（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第23期）

作为世界第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。

相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高。德勤会计师事务所此前发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。正因为如此，世界杯成了世界各个行业领导品牌的“高端俱乐部”。

鉴于足球背后的巨大商机，FIFA设立了严格标准，过去几十年里，FIFA赞助商席位一直由可口可乐、索尼等国际大型企业把控。由于FIFA一直拒绝增加赞助商席位，来自中国的企业很难有机会占据赞助商位置。

不过，随着世界经济增长放缓、FIFA深陷贪腐丑闻等原因，一些欧美大牌企业赞助商开始“远离”FIFA，不再与其续约。

“对于FIFA来说，过去几年无疑是很艰难的。”一位体育..人士告诉《中国经济周刊》记者，与巴西世界杯在距离开赛前半年就达成了招商目标相比，俄罗斯世界杯无疑非常尴尬。“按照此前我们拿到的价格表来看，5月底距离完成本次世界杯计划招商金额仍然有20%的差距。”上述人士认为，“汝之蜜糖，彼之砒霜”，对于急于想要接近体育产业上游资源的中国企业来说，欧美赞助商的离开反倒成为机会。

本次俄罗斯世界杯的体育..舞台，，截至6月7日，已有7家中国企业作为世界杯赞助商参与其中。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境，和无数希望蹭世界杯热点的大小企业，为本届世界杯融入了大量的中国元素，迈出了中国品牌走向世界的关键一步。