编译:Ben
历时5天的第65届戛纳国际创意节已经落下帷幕了,但那些优秀、精彩的广告创意,却超越了国界和文化,引起了广泛的共鸣。
从上周开始,Morketing陆续为大家介绍了3期获得金狮奖的广告案例,今天,再一次和大家分享。
金狮电影奖
本届金狮电影奖产生了两位得主,一位是宝洁的《The Talk》,另一位是宝洁旗下产品汰渍广告《It is a tide ad》
《The Talk》广告直指种族歧视问题。广告中的黑人母亲,不断鼓励自己子女,虽然社会对黑人不公平,但要不断努力,勇敢的展示自己。
点击播放视频
结尾部分,打出了鼓舞人心的广告语:让我们一起谈论那些亟待解决的话题,这样我们才能解决问题。
“虽然《The Talk》反映了地区性问题,但并不妨碍《The Talk》作为一部杰出的作品。作品传递的理念,可以推广到全球各地。”评委Sanches说道。
汰渍的广告则有些无厘头。
点击播放视频
广告由不同的片段组成,每一个片段,看似和汰渍无关,但总有人插上一句“it"s a tide ad!”,让人看得莫名其妙。直到广告结尾,才水落石出:剧中每个人穿的干净、整洁,都是用了汰渍产品的缘故。
汰渍的这则广告,最初出现在美国超级碗上。“广告产生了不可思议的效果,让受众在短时期内就记住了品牌。”评委Luiz Sanches说道。
金狮创意数据奖
金狮创意数据奖和肯尼迪总统的演讲有关。
1963年,肯尼迪总统夫妇在达拉斯遇刺身亡。遇刺前,肯尼迪原本携带演讲稿,要到目的地发表演讲。
爱尔兰相关机构利用AI技术和音频技术,分析了800多份肯尼迪演讲录音资料,并建立了数据库,从而用肯尼迪自己声音,生动、流畅的完成了长达22分钟的演讲。
评委Bas Korsten认为,该项目复杂,扩宽了媒体的影响力,同时,项目技术能应用到实际中,让ALS(肌萎缩侧索硬化)患者有机会发出自己的声音。
金狮创造性效果奖
本届金狮创造性效果奖颁给了印度一家洗涤液品牌Savlon,改品牌为提高印度儿童卫生环境作出了巨大贡献。
点击播放视频
印度每天都有上千儿童因为糟糕的卫生环境而死亡,其中不用香皂洗手是导致疾病的主要来源。
对此,Savlon想出了一个好的办法:将香皂制作成粉笔。
粉笔和普通粉笔没有任何差别,当儿童用手擦黑板时,粉笔灰就成了抹在手上的香皂。
如今,这一办法被引进到印度的各个学校,并被各大社交媒体报道。
评委Machado认为,该创意的产品价值远大于市场效益,并说“评委们一致看好这个创意,只是在该颁发哪个奖上产生了不小的争议。”
金狮可持续发展奖
今年的金狮可持续发展奖颁给了帕劳政府的实施“签证誓言“运动。
早些时候,该运动还获得了金狮直效奖和金狮钛合奖,成了本届戛纳获奖最多的创意。
帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。
为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……
游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。
评委Mark Tutssel表示,在戛纳最后一天的颁奖大会上,帕劳政府的这一创意成了最大的赢家,这一做法可以扩大、推广到全球各地。
金狮创意奖
本届金狮创意奖颁给了一项名为“ MyLine”的活动。
在哥伦比亚某些偏远地区,因为基础设施落后,当地居民无法接触网络。相关机构和政府部门联合起来,为当地居民开通了电话热线。当地居民有任何疑问,都可以拨打电话询问人工智能。
据悉,该活动的人工智能是由谷歌提供的技术和内容数据库。
看到这么多的案例,你中意的是哪一个?
相关阅读:
把广告搬到游艇上,这些数字企业都是做什么的? | Morketing戛纳见闻①
数据、技术还是创意?什么定义了广告行业? | Morketing 戛纳见闻②
首日金狮大奖公布,不止是脑洞大开 | Morketing戛纳见闻③
戛纳国际创意节第二波金狮奖案例 | Morketing戛纳见闻 ④
戛纳国际创意节第三波金狮奖案例 | Morketing戛纳见闻 ⑤
大家好,小美今天来为大家解答内江公需科目继续教育登录入口官网以下问题,内江市公需科目考试网很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
大家好,小乐今天来为大家解答第四门八门遁甲以下问题,八门遁甲第四门叫什么很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、八门遁甲中的第四
为了流量,毫无底线编造“怙恃双亡”人设骗取网友同情和爱心卖的居然照样假货……近日拥有近400万粉丝的主播“凉山孟阳”及其团伙等8人均获刑
大家好,小丽今天来为大家解答左边绿右边红左右相遇起凉风打一字以下问题,左边绿,右边红相遇起凉风,(打一字)很多人还不知道,现在让我们一起
大家好,小美今天来为大家解答提高语文成绩的办法有哪些以下问题,提高语文成绩具体措施很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、快速提
大家好,小豪今天来为大家解答女生网名可爱超萌清新2字以下问题,网名2021最新版的女生可爱2字很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、漠
小伙伴们,下昼好今天给人人带来的常识相关考点是【刑法之自首】供人人储蓄进修一、概念。 自首是指犯罪后主动投案,向公安、司法机关或
Copyright 2024.依依自媒体,让大家了解更多图文资讯!