纽约、巴黎两度大火，李宁的逆袭为何这样猝不及防？(2)

4天来，公开的服饰和鞋履均赢得不错评价，百度指数上周同比增长了76%，天猫旗舰店等都有不错的销量。《T》和《Nylon》中国版主编、栩栩华生联合总编辑崔丹在微博上评论道：“看到李宁在巴黎的秀就跟小时候家里18寸彩电里看亚运会中国队出场一般，激动与好奇交织……”

显然，从纽约的“悟道”，到本季的“中国李宁”，两次成功的走秀，昭示这个历经28年风雨的体育品牌，正以一种全新的气质回归年轻人视野。这种改变的发生，很多人感觉有些“猝不及防”，毕竟，自2012年启动转型以来，李宁公司传出的并不全是好消息。 [转载出处：www.11jj.com]

两次走秀的成功，部分归于李宁“年轻化”战略的实施。比如，产品设计前卫而富有现代感，街头感十足的廓形和有冲击力的撞色设计。李宁个人也借助社交媒体与年轻消费者互动，在微博上，55岁的他自称“李叔”，曾晒出20多年前拿着“大哥大”的照片称：“二十多年前也号称潮人。”

但是，年轻化对于行业并不是新词，多年前，李宁品牌也曾发起过一轮年轻化尝试，结果并不理想，为什么偏偏这次成了？

在大秀光鲜的场景下，李宁公司真正变化才是“静水流深”，或许，一种更准确的解读是，产品设计上的惊喜不只是灵光乍现，而是“由量变到质变”的临界触发。