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成功逆转的小米，值得我们每个人敬佩。

作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

2018年7月9日，小米集团在香港证券交易所正式挂牌上市。小米用八年的时间成功上市，，在过去的八年里，我们见证了小米的辉煌，也目睹了小米的黯淡。

如今小米凯旋归来，是商业界的一段佳话，同样在广告界，小米的广告也是见证者，见证了小米的上市之路。

2014年小米品牌广告《我们的时代》

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2014年，小米进入巅峰之年，在这一年，发烧友被刷屏，小米提出了一种情怀——为发烧而生，在一众手机品牌中脱颖而出，给了自己一个很特别的定位。

这支广告《我们的时代》是小米献给一直追随的米粉们，广告中“年轻、梦想、前行、改变、探索”等关键词也很好的解读了品牌slogan“为发烧而生”，吸引了年轻人的眼球，感染和触动了一众年轻人，为小米积累了大量的忠实粉丝，成为小米的使用者、体验着和传播者。

2016年小米品牌广告《去探险》

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随着市场变化，人们需求迭代。一直倡导“产品既代言人”的小米在2016年进入瓶颈期。同类智能手机的崛起，加之一众流量明星代言的冲击，小米的销量出现下滑趋势。

小米面对这一窘境，发布了年度品牌广告《去探险》，品牌slogan也进行了调整，倡导“探索黑科技”，这是小米给自己的新定位，不仅仅停留在追求用户体验领域，开始在更宽泛的智能科技领域发展。

伴随着“流量经济时代”的到来，小米及时调整..策略，洞察到米粉的心理拍了这支广告片。对于米粉来说，这样的广告片会小米的用心所打动，会变成更加忠诚的米粉且进行自主的口碑传播。小米永远把用户体验放在首位，让用户有参与感，培养了一批忠诚的粉丝消费群体。

2018年品牌广告《你向往的美好生活》

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2018年，小米贯秉承的年轻化、时尚化的特质，用最直观和数字化的方式呈现了这支品牌广告片。小米在品牌上也不断升级，从“为发烧而生”到“探索黑科技”，一直打破用户对小米品牌的新认知。这次提倡的“你所向往的美好生活,我们正在用创新科技为你实现”，融合了科技与艺术，让用户眼前一亮。

小米用这支广告让“科技改变生活”不在只是一句“空话”，把愿景变成现实，用最直观、最数字化的方式，告诉产品在消费者中心目的地位。看似小米是在高调的炫耀这些年的成就，实则是小米站在用户的角度，让每个人都能享受科技的乐趣。

小米的创始人雷军曾说过：“创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”小米每一年的品牌广告都让用户从中大有启发，让用户目睹了小米的成长之路，也让用户了解了小米许多不为人知的一面。

小米正在引领的一个崭新的时代，从一开始就走出了一条属于自己的路，也给其他手机品牌开辟了一个方向。成功逆转的小米，值得我们每个人敬佩。上市对小米而言，只是个全新辉煌的开始。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！