从香奈儿爱马仕到LV财报亮眼，中国人仍是最大买家，最爱的品牌是…(3)

法国当地时间6月21日，时尚品牌香奈儿在108年的历史中首次公布了完整财报，显示2017年收入增长11.5％至96.2亿美元，超过古驰（Gucci）和爱马仕。

[好文分享：www.11jj.com]

数据显示，香奈儿营收利润为26.9亿美元，自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面，2017年香奈儿..和广告支出高达14.6亿美元，同比增长15%。

[原文来自：www.11jj.com]

香奈儿在报告中表示：业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨，其中欧洲依然是最大的市场，销售额为39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额则较上一财年大涨16%至37.5亿美元。报告显示，中国消费者为香奈儿的快速增长做出巨大贡献。尽管少数年份奢侈品消费遇冷，但香奈儿还是中国消费者最喜欢的奢侈品牌之一。

中国消费者已经成为全球奢侈品市场增长背后的最大买家。据贝恩咨询公司发布的《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》显示，亚洲市场将成为全球奢侈品消费主力，增幅将达到12%。全球个人奢侈品销售收入约1/3来自于中国消费者，预计中国内地市场的个人奢侈品销售收入在2018年将同比增长20%-22%，远超其他国家和地区。

另据咨询机构报告显示，预计中国2018年百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。这预示着中国奢侈品市场依旧拥有很大潜力空间。据测算，，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

今年1月25日，世界最大的奢侈品巨头LVMH集团公布2017年关键财务数据：2017财年集团总营业收入为426亿欧元，同比增长13%。受节假日影响，第四季度营业收入增长12%至125.41亿欧元。除葡萄酒和烈酒外，所有业务部门均实现了两位数增长。其中，2017全年LVMH集团营业利润额同比增长18%至82.93亿欧元，营业利润率为19.5%；集团净利润同比增长29%，至51.29亿欧元。LVMH称，来自亚洲消费者，尤其是中国市场的需求在过去一年增长迅猛，极大提高了高端手袋、时装及腕表的销量。

国内奢侈品陆续降价！继续买买买？

7月1日起，根据..关税税则..公告，涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调，其中，服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。在税率调整带动下，不少主流奢侈品品牌已经陆续对产品价格进行下调。

爱马仕称，在中国政府削减部分奢侈品的进口关税后，爱马仕在中国市场的商品定价下调了4%。

奢侈品巨头LVMH旗下品牌LV中国官网也显示其商品价格已经进行了修改，降价幅度在3%至5%之间，部分产品降价达到1500元。例如原价为1.64万的MONOGRAM中号双肩包，调整后价格为1.57万元。