今昔似云泥，曾经的女鞋“一姐”达芙妮可能重拾旧山河？

[原创文章：www.11jj.com]

[原文来自：www.11jj.com]

港股解码，香港财华社原创王牌专栏，金融名家齐聚。看完记得订阅、评论、点赞哦。

回首已走到接近末端的2010年代，整个中国零售业在前期经历过短暂的荣光之后，又迅速遭遇了行业的冷冻低潮期，一度在时代发展洪流之中进退维谷。如今，新零售浪潮方兴未艾，对于曾在“行业之殇”中元气大损的众多传统零售企业而言，再努力一把，能否寻得一个重拾“旧山河”的契机呢？

说起来，曾经一度销量冠绝中国女鞋品牌的达芙妮（00210-HK），如今也似难逃“美人迟暮”的命运那般风光不再，甚至生意冷清起来都教人能想起“门可罗雀”了。上周五盘后，达芙妮公布了其今年二季度营运资料，并预告今年上半年集团将继续录得亏损，这一纸公告也为其亏损数年至今仍不见起色的业绩表现盖了个几近“无可救药”的章。

同店销售跌+继续关店：料业绩续亏

公告显示，2018年第二季度，达芙妮核心品牌业务同店增长录得按年高单位数下降，主要原因就是销售量继续减少。虽然第二季度同店销售较一季度略有改善，但整体而言达芙妮今年上半年同店销售仍然录得9.1%的跌幅。

二季度，达芙妮继续进行渠道组合调整及店铺整合，导致净关闭294个销售点，当中包括287家直营店及7家加盟店。上半年，达芙妮净关闭416个销售点，于2018年6月30日，集团核心品牌业务合共有3173个销售点。

基于持续下跌的核心品牌同店销售数据以及持续关店的整体经营表现，达芙妮同时发出盈利警告，预期集团截至今年6月30日止6个月将继续录得净亏损，且亏损数额料将与上年下半年相若。