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⊙ 作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

《如果国宝会说话》第二季如期而至了，继续用各种现代化的高科技将那些极富年代感，且庄重的国家宝藏，栩栩如生的展现在大众面前。

还没去看第二季的各位看客，可以先来感受一下预告片中国宝的魅力：

点击播放视频

这档由中央电视台纪录频道制作的综艺节目，将中国的100件“大国重器”浓缩在每一个五分钟的纪录片里，穿越古今王朝、探访先贤今人，讲述国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历，寻找中华魂魄，领略中..宝不朽的价值与魅力。

伴随着第二季的开播，官方微博还晒出了一组萌萌哒的国宝海报，让国宝在这个夏天，凭借自己的实力成为全民偶像。

(海报节选）

这些戏精附体的文案，不仅仅是央视想要让更多的人了解到中国的传统文物的魅力，弘扬中国的传统文化，更是一次精准的市场洞察，用当下年轻人喜闻乐见的潮流词汇，赋予这些国宝独特的魅力和传播价值。

01

官方媒介年轻化，亲民化的IP越来越多

提到新闻联播，第一时间出现在脑海里的画面就是西装革履的两个人，端庄的坐在桌子前播报不掺杂任何情感的新闻事件。提到人民日报，第一时间想到的就是没有任何花边素材的报纸，白纸黑字的记录事实性质的社会事件。在我们的印象中，带有中央、央视的频道或者媒体都是一本正经的呈现在我们面前。

随着泛娱乐化的时代更迭，这些官方媒介开始做出相应的改变，逐渐向年轻群体靠拢。打开央视CCTV频道，你会发现娱乐节目越来越多，这些央视的娱乐节目可看度越来越高，大众对这些娱乐化节目好评如潮。

叶川觉得，此次中央记录频道推出的《如果国宝会说话》纪录片也有异曲同工之妙。国宝在我们的印象里庄严沉重，枯燥无趣，有些来自于帝王皇室的墓穴，总觉得带有一些阴森气息。但是这支纪录片却赋予了国宝轻松愉悦的气质，活泼有趣的国宝形象更加亲民，赢得了许多年轻人的围观。

从《朗读者》到《经典咏流传》，现在现如今的《如果国宝会说话》，央视每每推出新的综艺，总能在社交媒体上引起大批量的话题讨论，，并将节目转化成品牌IP。对于品牌来讲，IP是品牌打造的一种新的..手段，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时候品牌就变成了IP。

不是所有品牌都是IP，但品牌却可以打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。《如果国宝会说话》已经形成一种IP现象。第二季一经播出，在微博等..引发热议，纷纷为卖萌、秀才艺的国宝们打call，并表示：国宝已经不仅仅是“老古董”了，更是这个时代的“C位偶像”！

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资源最大化使用，官方..泛娱乐化

中央记录频道的《如果国宝会说话》如此受欢迎，还有一个重要的原因，央视能够最大化的调动资源，保证了节目的完整度和可信度，节目娱乐大众的同时，有保证了对历史事件的高度还原。

央视的制作团队走遍全国，拍摄了近百家博物馆和考古研究所，五十余处考古遗址，千余件文物。制作团队几乎走访了所有的博物馆，整合了所有的国宝资料，与其他的地方频道相比，资源的利用率更充分。从千余件宝物中挑选机具代表性的100件，用拟人化的叙述手法，将国宝赋予人格魅力；用风趣的旁白，讲述了国宝背后的故事。

在娱乐至死的时代，叶川觉得是时候让新时代的青少年对中国的文化历史和文物宝藏有一个全新的认识了。电视剧、电影中的剧情对历史的改编，有些甚至是篡改，这些娱乐化的内容，会更吸引年轻人的注意力，让青少年对中国的历史文化的认识有所偏差。央视非常注重对中国文化的传扬，《如果国宝会说话》首次尝试用文物讲文物，用文物梳理文明。在第一季的播出后收获颇丰，得到观众的一致认可，通过国宝的戏精演绎，散发出中华文化独特的创造力和价值理念，这个节目也是现代人对古人的解读与致敬。

没看过这个节目的朋友们，叶川建议大家去看一看，不仅可以了解古今中外这些宝贵文物中的历史文化，还可以一睹这些庄严的国宝们戏精附体的一面。

PS：由于版权限制，节目视频不允许放在这里播放，大家可以去各大视频网站上搜索观看，记得打开弹幕，会更好玩呦！

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！