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⊙ 作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

不知从何时起，情人节越来越多了，一年总要被虐几次。这不，中国传统的情（nue）人（gou）节——七夕，正在来的路上。

每一句说出口的情话，都是那么的动听，将这些动听的情话拍成广告，会有什么不一样的效果呢？..左岸咖啡在情人节到来之际，将三句法式爱情名言拍成告白时、约会前、约会后三种真实而细微的爱情故事。广告电影般的画面质感、契合的背景音乐、到位的镜头语言，让每一个故事都有非常浪漫有韵味。

告白时

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法国人说：胆小鬼交不到漂亮女朋友！

有多少人在告白之前，精心设计演练了无数遍，但在喜欢的人面前一下子变得不知所措，准备好的完美台词最后到嘴只变成了简单却真实：我喜欢你很久了。

约会前

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法国人说： 爱让生活失序紊乱、 那么…就让我们爱吧！

女孩起晚了，手忙脚乱的换了好几套衣服，花倒在地上却都不管就出门了。为什么这么忙乱？原来，是为了去赴男孩的约。碰倒在地上的花瓶、忘记关火还在沸腾的水壶，比起要见到的那个人来说，好像变得无足轻重起来。乱糟糟的房间，恰如女孩此刻雀跃慌乱的心情。

约会后

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法国人说：真爱的第一个征兆，，在男孩身上是胆怯，在女孩身上是大胆。

片中两人含情脉脉却欲言又止，女孩即将下车，男生起身却说了句拜拜。没想到女孩突然抢走男生的包，飞跑出去，男生一路追着出来。勇敢的女生，将男生拉下了车，这段故事让戏里戏外的人心，开始鲜活跳动起来。

左岸咖啡应该是咖啡界里，最会讲情话的了，一杯咖啡，也能带给你浓浓的法式浪漫。

01

一杯咖啡的浪漫

打造有温度的品牌文化

每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。消费者购买的不只是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策的作用比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

左岸咖啡这个系列的广告，描述了萌芽阶段需要的爱情观，留给消费者在爱情里一个想象的空间。这已经超越了一杯牛奶咖啡的价值，更重要的是品牌在塑造形象的过程中，加入情感因素，让消费者得到了心理的满足。

大胆的创意，让品牌精确地触摸到当下年轻人内心深处的精神状态，塑造了充满人文气息和艺术感的品牌形象，从而形成了恒定的消费群体，助力产品..。

消费者都有双重需求，一个是物质需求，另外一个是精神需求。很多时候二者都是水..融。一方面，物质需求的实现可以带来精神需求的愉悦。另一方面，精神的愉悦反过来可以强化物质需求的满足，甚至超越物质需求。

02

巧遇七夕情人节，借势玩出新高度

众所周知，每逢节日必借势，借势节日进行..已是商家的常态。情人节即将到来，从以往参与情人节借势..的各大品牌中可以看出，有70%选择发放情侣..，20%选择暴击单身狗，还有10%的品牌通过与明星合作发布歌曲，表白男神等方式借势。但是左岸咖啡摒弃了这些俗套的借势..手段，另辟蹊径，变身为爱情导师，教年轻人谈恋爱的小技巧。

借势情人节，左岸咖啡将品牌理念隐藏于..活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的爱情情景里，使消费者在这个暧昧的环境中赋予品牌良好的形象，提高品牌的知名度、美誉度，并最终促成产品销售的..目的。

节日的借势..似乎一直独得恩宠。比起其他事件的借势，节日借势不会让消费者感到讨厌，因为过节收到礼物是大家最开心的事情，对于品牌来说也是一个..的好机会。

但是在叶川看来，借势节日进行..已是一种普遍现象，不过，并不是所有的品牌都像左岸咖啡这般出色。节日借势流量巨大，只有正确的借势才可以同用户打成一片，传播品牌的同时提升用户好感度。若是创意不够，为借势而借势，就容易成为自嗨，甚至影响品牌形象，出现相反的效果。只有喧哗中突破平庸的..套路，获得最大化传播效果才是节日..的制胜之道。

左岸咖啡馆是统一企业旗下的代表咖啡品牌，这个来自法兰西塞纳河边的艺术圣地，带着咖啡芬芳、成人品味，给消费者精神上一种全新的感觉。将品牌定义为咖啡馆，它不仅卖咖啡，可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。看了左岸咖啡这一系列暖暖的爱情广告，一定会让在“爱情”中徘徊的少男少女们，又收获了不一样的心情滋味。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！