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原创文章 | 转载请获授权 | 作者简介:快消品顶级操盘手、中国业绩增长系统创建人、《聚焦:未来10年业绩增长新引擎》作者、现任北京赢销力企业管理咨询有限公司董事长——王冠群
每一个经销商都有一个梦想:规模大、..多、活的久、活得好,销量持续增长,利润持续增加。
现实很残酷,市场上每年都在上演大商从天堂到地狱的故事。
仅2017年一年全国倒下的年销量不低于3000万的大商不下50家,,其中不乏康师傅、燕京啤酒、养元饮品、旺旺、伊利等知名品牌经销商,他们过去曾经都很风光,在市场上叱咤风云,却倒在前行的路上。
都是怎么倒下的?
一、经销商沦为配送商,“舒服死了”。
经销商:在限定的区域内取得某个品牌经销权,对渠道、产品销售、团队管理具有掌控权的商人。
配送商:在限定区域内按照厂家的要求把订单配送到指定终端店,只挣取配送费用的商人。这类经销商有一个共性,都是大品牌、知名品牌代理商。
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