电商零售上半年交易额超4万亿，天猫京东吞下八成份额，拼多多崛起

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国内电商零售市场从来都弥漫着浓重的硝烟。

根据中国电子商务研究中心9月27日发布的《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》（简称“报告”），2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。中国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。 也就是说，上半年国内网络零售市场交易规模已占据社会消费品零售总额的22.7%。

电子商务研究中心主任曹磊分析认为，随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。尤其是国内各主流电商..年中大促对于2018上半年交易规模增长的贡献作用显著；线上线下融合、社交电商、以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点；电商巨头们对于新零售的布局，实体店的崛起，更加会加剧网络零售市场规模的扩展。

在这个日益壮大的市场，诸多电商..拼劲气力角逐之后，各方真实的势力版图如何？

报告显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放..式与自..售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场份额占比过半，高达55%，同比增长5%；紧随其后的是京东，占据25.2%市场份额，较去年同期提高0.8%；而拼多多堪称“电商黑马”，已拿下5.7%的市场份额，名列第三；排名第四至八位的电商..则分别为：苏宁易购（4.5%)、唯品会（4.3%）、国美(GOME)（1.2%）、亚马逊中国（0.6%）、当当（0.5%）。

马太效应与变数丛生

随着互联网以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。