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⊙ 作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

益达在电视广告的投放上可谓是高频次，特别是那句“你的益达，不，是你的益达”广告语搭配彭于晏帅气的脸和桂纶镁清爽的气质，堪称洗脑。由于电视媒介的局限，只能呈现出15秒的情节，今天叶川找到了完整版的微电影广告，终于知道幕后的故事了。

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“真正的爱情，就是愿意陪你经历酸甜苦辣”。这是益达拍的一支关于“酸甜苦辣”的爱情故事，一句不经意的“兄弟，加满”让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，于是桂纶镁选择追随彭于晏浪迹天涯，，开启了一路的《酸甜苦辣》旅程，最后因为彭于晏的不解风情，桂纶镁黯然离开。

01

发挥明星效应

形象特质和产品性质完美契合

中国消费市场在快速的变化，各类品牌成井喷式出现，消费者的购买行为也变得多样化，因此品牌需要在..的过程中运用不同的诉求方式吸引消费者，抓住他们的心理，并转变他们的消费心理，产生购买动机和购买行为。

在众多..方式中，明星代言所产生的明星效应，对消费者的心理乃至购买行为所产生的影响是最为显著。明星是品牌与用户之间的纽带，借助明星的传播效应，让品牌或者是产品顺利进入消费者的生活和视野；同时品牌通过明星的魅力，造就品牌的魅力，让品牌形成特定的品牌形象，展现在用户面前。

益达之所以能够在消费者的心目中形成特定的印象和地位，就是发挥了明星效应的优势。彭于晏的帅气清爽，桂纶镁的清爽自然，两人的形象特质和产品性质完美契合，又同时具有幽默的元素，才会在大家在脑海中留下了深刻的印象。

02

突破传统广告形式

开启微电影..新玩法

区别于以大众..（不区分目标群体）为核心的..1.0时代、以分众..（市场细分）为核心..2.0时代，微电影形式的广告开启了全新的..3.0时代。

微电影广告是新兴的广告传播形式，在5-30分钟的时长内讲述一个与品牌理念有关的故事，通过剧情，将品牌理念和产品特性传递给消费者。它的本质是广告，但是具有商业性或是目的性；它的属性是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索。

微电影广告利用情节故事化的手法，重理念，轻植入，缓和了观众对于传统商业广告的反感，使得生硬的广告植入变成了一种软文化的渗透。就像今天益达的广告，将产品植入到彭于晏和桂纶镁的爱情故事中，成为两个人关系的纽带和爱情的见证者。淡化产品，注重故事，避免了传统广告带给用户的反感。

03

作为新兴的广告形式

微电影广告带给品牌的优势有哪些？

微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了品牌或产品的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界，带给品牌的优势也是显而易见的。

1、以故事的表达形成，引发情感共鸣

微电影更多都具有一定的故事性，代入感极强，并通过故事情节植入品牌或者是产品，向消费者传递情感诉求，以情感为出发点打动消费者，并引起他们的情感共鸣。

2、传播渠道多样化，实现..效果最大化

互联网时代下，微电影广告的传播渠道更具多样化，不仅可以在电视媒介上播放，还可以通过各大网站、社交媒体..和移动设备端播放。多元化的渠道打破了时间和空间上的限制，既满足当下碎片化娱乐时代的用户需求，又能有效推广品牌和产品。

3、投入成本减少，借助明星效应，圈粉无数

微电影广告以“微”见长，微时长、微制作周期，微成本投入。微电影多在互联网媒体上投放，相较于传统广告的投放方式，投放成本也大大减少。此外，微电影大多会邀请当红明星参演或助阵，吸引消费者的注意力，从而引发主动搜寻观看的行为，节省了品牌搜寻目标群体的成本投入。

总之，微电影广告..的核心是把广告内容、广告题材、用户的兴趣点整合在一个完整的故事中，把产品作为重要角色渗透进故事，同时控制广告时长和观看时段，投放在用户喜欢的..和媒介上，引发受众的积极参与和自主传播，让用户在回味广告的同时，也能够想起品牌或者是产品。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！