V案例丨老干妈、五芳斋刷屏，但我更服姜思达的《片场一天》

[原文来自：www.11jj.com]

《V案例》是成功..针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评，分为V案例•国内一周、V案例•国外一周。我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。 [原创文章：www.11jj.com]

今天推出的是V案例•国内一周

本周国内案例关键词：突破自身调性、年轻化、复古

异常动人的广告

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案例：前奇葩说非著名选手姜思达在本周出演了一则异常动人的广告《片场一天》。

广告没有大碗也没有流量小生，只有姜思达、姜思达助理、广告片导演、姜思达母亲四人。广告没有华丽的特效，没有炫酷的道具，只有朴实的拍摄现场、姜思达与三位女士的日常对话以及姜思达的内心独白。整支广告片呈现了姜思达的日常工作以及..段，长达四分钟的广告直至结尾，才被大家猛然间发现是一眼霜广告。

整支广告虽没有..迭起，但却让不少人感动不已。广告通过素人角色、纪录片形式、“剧中剧”的手法，让观众产生了深厚的代入感。四分钟内，怡丽丝尔眼霜虽被贾思达在手中不停玩弄，但并不抢镜，也无违和感，弱化了广告的重点。截止目前，《片场一天》播放量已接近千万。

点评：与一味地追求流量相比，真实、真诚的广告更让消费者受用。

老干妈玩转波普

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案例：今年九月，国民品牌老干妈前往纽约时装周，凭借红色老干妈卫衣，大玩跨界，一举进击时尚界，自此一发不可收拾。

正值双十一到来之际，老干妈成为了天猫官方合作伙伴，提出了“越火越辣”的双十一全新口号。为更加迎合年轻人的喜好，老干妈还推出了潮流波普天猫双十一海报。海报中，老干妈创始人陶华碧与老干妈经典瓶装辣酱被赋予安迪沃霍尔风格呈现，“越辣越火”字样以辣酱质感呈现，进而使宣传内容与艺术风格相得益彰。除此之外，老干妈还利用技术流动画与波普相结合的方式，带来了动画短片。

点评：作为传统国民品牌的老干妈，一次又一次的年轻化，一次又一次的颠覆品牌调性，不仅征服了年轻人，更打动了消费者。期待老干妈玩出更多新花样，突破天际！

专属改革开放40周年的可口可乐mini罐

案例：在改革开放40周年、可口可乐进驻中国市场40周年之际，可口可乐联手央视财经推出迷你罐限量礼盒，以此致敬中国改革开放 40 年的时光变迁。可口可乐以“时光不变，在乎不变”为宗旨，设计了这款非常有新意的礼盒。礼盒内含有4罐200ml容量的迷你可乐、硅胶垫、贴纸册、镊子。礼盒盖上设计了经典的弧形瓶浮雕，1978-2018及宗旨的字眼清晰可见，整体颜色采用可口可乐的品牌红，与改革开放的中国红形成呼应，显得非常得喜庆有心意。

其中贴纸部分独具匠心，用贴纸的形式，以回顾中国过去四十年“大事记”为主题，和大家一起回忆改革开放40年的时光碎片。

点评：众所周知，可口可乐从来不缺新意。无论是产品的更新换代还是商业模式的创新，可口可乐已潜移默化地成为当代年轻人标志性的存在。

五芳斋拍出年度最复古广告

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案例：本周，老字号五芳斋拍摄出了一支堪称年度复古广告。广告将时间倒回至1988年，浓浓的复古画风，，硬邦邦的播音腔。其中，像“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”这样的鬼畜风台词贯穿全片。除此之外，广告片中还提到了“网红店”“今日头条”“90后老人”等当下流行语，颇有穿越之感。不少网友在看完广告片留言感叹：八十年代还未出生，摇身一变就成了90后老人。颇具年代感的服装和画面也勾起了不少消费者的回忆。

此短片并非五芳斋一时兴起，而是重阳节之际的一次热点宣传。预热阶段，五芳斋在其微博上推出了3段简短预告版，排队购买的小片段，结婚敬酒的小片段，以及登上报纸头条的小片段，浓浓的复古风扑面而来却又看不出所以然，让人不禁感到好奇。广告片正是上线后，五芳斋在微博上发起了近期最热门的“锦鲤”抽奖活动，并发布一组“寻人启事”海报，希望能找到29年前的出镜人，给他们送上重阳礼糕。

点评：食物不仅可以裹腹还可以传情。五芳斋作为国货老字号，善用复古广告与当下流行元素相结合的创新形式，不仅突破自身品牌调性，还让大众感受到了五芳斋的匠心、初心。

星巴克不仅有专星送

案例：10月18日，星巴克官方线上订餐..专星送运行已达一个月。上线一个月，星巴克宣布：北京、上海现已基本完成专星送门店全城覆盖，10月22日，专星送将正式进驻广州、深圳等九个城市。

除此之外，星巴克本周还宣布了除“专星送”之外的另一官方线上订餐配送方式：与盒马鲜生共同打造的专星送“外送星厨”。专星送是星巴克与阿里巴巴集团全面战略合作后的首个落地项目。“外送星厨”可覆盖“盒马三公里生活区”配送范围。作为首家进驻盒马鲜生的品牌外送厨房，星巴克“外送星厨”以中央厨房为运作模式，无论是申请专利的热杯盖设计、精心设计的拎袋封口贴、还是冷热分离的严苛配送，“外送星厨”的品质和服务都与星巴克门店保持同样的高标准，充分让消费者感受到星巴克线上“用心，更多一度”的理念。

点评：在luckin coffee的“追击”下，咖啡界大佬星巴克不得不开始突破传统，第一空间到第四空间（即：生活空间——工作学习空间——线下零售门店——线上零售..）的所有限制将被打通，线上+线下的新零售方式将会为喜爱星巴克的顾客提供独特的全新体验。

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