浅谈我国公共品牌建设的诸多益处

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[原文来自：www.11jj.com]

作者：和君品牌研究中心咨询师 袁也

数年前谈及区域型的公共品牌，消费者往往会想到的是“地理标志产品”，但它产品的载体往往是单一的品类，例如宁夏的枸杞、吉林的大米等，但近年来涌现的公共品牌，已打破了品类界限，形成了“抱团打天下”的格局。位于四川和陕西结合处的巴中地区近年发展出的公共品牌巴食巴适，旗下产出段木耳菇、高山茶叶、食饮巴药、生态畜禽、优质粮油、特色果蔬、巴河水产、风味食品八类各具特色的农产品，各类产品相互配合形成合力，使“巴食巴适”走出巴中，走向全国。 

对于不同的群体，公共品牌均能带来诸多益处：

1、对政府而言是打造区域形象的重要抓手。鲜明的公共品牌不仅能使当地的优势产品走出地方、走向全国，带动地区经济的发展，同时也可以带动相关产业的发展，成为展示地域形象的一张鲜亮的名片。

2、对企业来讲是修炼企业内功、借助公信力提升品牌信任度的机遇。区域产业联盟进入门槛高，联盟内部需坚守当地指定的较高的产品质量标准，跟随公共品牌意味着产品品质会得到官方的有力背书。

3、对消费者而言减少了选择产品的时间成本。在购买固定品类的产品时，认准某一区域的公共品牌即可购买旗下某一品牌的产品，不必花费过多时间进行甄选、判断。

4、对地方商户、农户等团体而言是增加收入的有效途径。无公共品牌背书时，商户、农户等团体的产品、服务市场多集中在特定区域，规模较小，且收入不稳定。而公共品牌的介入可以有效刺激产品增产、服务升级，，提高当地相关利益群体的收入。