威脉闵怡波：90%都是鸡肋，企业公众号要怎么做

[好文分享：www.11jj.com]

文 | Ben

如今，微信公众号是越来越难做了，企业尤其难做。

企业的微信公众号普遍面临着三大困境：

一，阅读量和分享率持续低迷。目前，微信公众号已经超过2千万个，并且每天还在不断增加。微信公众号的过剩，导致了用户注意力的分散，大多数公众号都遭到了用户的“冷遇”。去年，侯斯特发布的数据显示：微信订阅号平均打开率为4%，平均分享率为5.3%；服务号平均打开率为4.1%，平均分享率为2.2%。

二，获取用户成本的增加。据某位知情人士透露：“淘宝上花几毛钱就可以获取一位用户，但这样的用户不具备转化价值，买了也白搭。有转换价值的用户价格很高，比如一个电商用户成本为140块，一个O2O的用户200块，金融类的可能达到500到600块。”即便如此，一些企业还是不惜血本，获取用户。企业最常用的方式就是做活动或在广告通上推广。

三，不顾文章质量，频繁推送。获取用户后，企业几乎都渴望立竿见影的实现“流量变现”。为达到这个目的，企业频繁的推送文章，完全忽视了用户的立场和感受。更糟糕的，为了频繁的推送，让微信运营任务加重，容易因为数量，而牺牲质量。企业的这一做法，让相当一部分“种子”用户纷纷选择了取消关注。

企业急功近利的运营方法，最终导致了阅读量和分享率持续低迷。“僵尸粉”占据绝大多数。