【鹰眼三人谈】“会员看全集”：对行业意味着什么？

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今年暑期档，以爱奇艺为首，三大视频网站陆续推出“VIP会员看全集”的电视剧排播新模式。对于VIP用户来说，这种模式显然是喜闻乐见的，“会员”这一身份也因此拥有了更高的含金量。而对于..方与影视制作方来说，这种模式一方面在短时间内为作品创造了大量的话题与流量，另一方面也面临着..宣传上的困扰，有创新更有挑战。 [原创文章：www.11jj.com]

“VIP会员看全集”能为电视剧带来怎样的播出效果？什么样的内容适合这种排播模式？“会员看全集”又是否会成为未来网剧排播的主流趋势？为此，电视剧鹰眼分别采访了视扬顾问＆电视剧鹰眼创始人蒋云峰、《为了你我愿意热爱整个世界》（以下简称《为了你》）的制片人熊晓玲、《芸汐传》制片人刘家澄，聊了聊他们对“会员看全集”这一创新排播的看法。

偶然还是必然？

电视剧鹰眼：如何看待“会员看全集”这一排播模式？就目前情况看，这种模式是成功的吗？

蒋云峰：首先我们要看是谁推动了“会员看全集”的模式？是爱奇艺，这个模式也是为Netflix所验证的。原因我觉得有以下三点：第一、爱奇艺自从在纳斯达克上市后，需要以国外资本市场看得懂的方式来推动变革，特别是证明爱奇艺未来如何越来越有盈利能力；第二、在面对短视频的冲击方面，必须要有强有力的措施，更短的时间里获得收费会员数量的提高；第三、爱奇艺2018年上半年推出的网络剧数量大但质不优，亟待网络剧的模式突围。这三个原因让爱奇艺选中了在暑期这个高点击季，以特殊的排播模式来回应利益各方。

熊晓玲：“会员看全集”的模式和传统的“网播模式”到底哪一种的成绩会更好，这个其实很难说。但从《为了你》的前台流量数据来看，前两周的数据我们还是比较满意的。

刘家澄：在我的理解看来，这是..方的一种创新尝试。这种模式的出现是符合一定的市场需求的，最直接的是可以让观众不用再因为追剧而苦苦等待，能够在短期内充分调动起一些没有耐心的观众的新鲜感。一部剧只要做的够好，那么它在开播的前期时间内是能够引起一定关注度的。现阶段，《芸汐传》显然是达到了这么一个效应。

电视剧鹰眼：“会员看全集”的排播模式可以为电视剧带来哪些效益？

蒋云峰：短短两年间，网络排播出现了非常多的版本，我不相信内容制作方完全消化了这些模式，甚至连视频网站内部的从业者也难以完全梳理好各种模式的内在机理，根本原因是视频网站后台数据的非开放性。至于“会员看全集”，最根本的就是对会员的研究，目前没有一家网站公布过会员的结构、变化、趋势等数据甚至报告，即使是合作的内容制作方，也没有获得翔实哪怕是自己这部剧的会员数据。当视频网站各家在彼此防范与相互竞争的时候，外来的真正竞争者却已环伺在一旁了。视频网站是靠内容来支撑的，没有几千家公司几十万人的内容生产团队的集体智慧，如果继续秉持着“民可使由之，不可使知之”的甲方心态里，视频网站们要想真正打通会员收费模式，可能会倒在“革命”胜利之前。

熊晓玲：“会员看全集”主要得益于互联网可以自主排播时段，不像传统的方式，必须得等前面一部剧播完，几家协调，然后选择怎样“台网联播”，那会非常复杂。《为了你》的主要效益是在一个比较好的档期就播出了。自从宣布了“会员看全集”模式之后，各家网站也陆续蜂拥，我觉得这是个好事，《为了你》成为了让大家记住的第一个。