广告常识4周年：广告人放弃了最重要的东西(2)

广告人放弃的最重要的东西是：成事的标准和做事的决策权。 [好文分享：www.11jj.com]

一个案子做得好不好，标准在甲方的品味，如果这品味刚好和大众的不谋而合，就能做出有轰动效应的好广告，否则就只是一笔纯粹的生意。 [好文分享：www.11jj.com]

一个广告做到什么程度，决策权在甲方和他们的预算。那些宣称愿意自己垫钱也要为甲方做出高品质的广告的广告公司，只是在为自己的理念广告，真要他们说出个数据，他们可能就词穷了。

你会看到，一家广告公司倡导要有趣，却可能做出屎一样枯燥的广告，因为不是所有甲方都会吃你那套有趣，而乙方在作业时，倡导的理念常被过稿击垮。

你还会看到，一个在这家广告公司很厉害的广告人，跳到另外一家广告公司，可能就不灵通。

好广告是有标准的，但广告公司之间没有统一的标准，有时候还相互打架。所谓「世界杯三大烂广告」争议四起，但每次争议更多是捍卫个人的广告观，每一次都没有为行业标准留下真正有意义的东西，对个人的职业生涯就更难说有指导意义。

今天的讨论不针对广告人这个群体，，只针对广告人个人的发展。

当一个广告人将标准和决策权交给别人，就必须能力够强、天生自信、内心强大、善于说服，不然无以为立。

具体到个体，有什么办法呢？

找到自己的天赋，建立自己的方法论，然后像经营一家公司那样经营自己的广告生涯，不断尝试挖掘个人的商业价值。