少女兔李子木：一套表情包获近万次赞赏，如何创造具有强变现力的IP？| 浑水干货

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课程总策划 | 郭楠

本期编辑 | 邓颖翀

视觉 | 沈墨

| 浑水课堂  第122期 |

| 蓝鲸财经 新媒体分享会 |

本期嘉宾 

视觉志副总裁、少女兔负责人：李子木

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少女兔李子木：一套表情包获近万次赞赏，如何创造具有强变现力的IP？

 ▲李子木        

嘉宾介绍

嘉宾介绍

李子木：视觉志集团副总裁，公众号“少女兔”负责人。

视觉志传媒集团是专注于微信公众..的新媒体公司集群，包括大号视觉志、少女兔、她刊，和百万粉丝账号一读、末那大叔、窈窕妈妈、七言先生、锐视界、视觉系、桌子的生活观、末那大叔说电影等，粉丝总量超4000万；

 

其中漫画类公众号“少女兔”创办于2016年，微信粉丝超600万，头条平均阅读量超30万，《第一批中年少女已诞生，15个特征你中了几条》一文阅读量超620万，文章多次被人民日报、新华社等官方公众号转发；

 

少女兔依据其主角形象“蛙哥兔姐”，开发了10套表情包，累计下载量3800万，发送总量达10亿，2017年出版漫画书《好想抱抱你》。

01、历经三次调整的少女兔

“少女兔”的前身为“蛙哥漫画”，诞生于2016年，是顺当时自媒体大势的产物。

那年，有很多漫画号崛起，有人说漫画号是一个风口，就跟现在的短视频一样，所以视觉志也开始布局漫画，着手做“蛙哥漫画”这个公众号。

 

“蛙哥漫画”在开始时重点比较简单，只以“蛙哥”为主角，做一些漫画类的内容。但是到17年左右，遇到一些瓶颈，团队觉得纯漫画的模式受到了局限。

 

所以，把“蛙哥漫画”改名为“少女兔”。改名的原因主要有两个：

一是因为“少女兔”的女性定位更清晰，商业变现效果更好；

二是我们从纯漫画变为往漫画加一些图文内容、文章，往综合类转变。

漫画的形象从“蛙哥漫画”到现在的“少女兔”，大概经历过三次比较重要的调整。

刚做“蛙哥漫画”时，整个人物的头身比、画风都跟现在不同。当时画风比较粗犷，整体人物线条偏向于真人的比例。

第二次调整，我们尝试去掉他戴的头套，换成更像真人的漫画形式。这次调整是因为“蛙哥”的头套是绿色的，我们考虑到有些人不喜欢绿帽子。

但是调整后发现大家其实还是更喜欢“蛙哥兔姐”戴头套的造型，所以又把这个漫画形象调回来，变成了现在的形象。

不过我们还是在原有基础上有所改进，把整个人物的头身比，还有整体线条、画风、一些动作的表现力都做了调整，使得形象更可爱、更萌。

最近我们又在“蛙哥兔姐”的形象之外，增加了新的漫画内容。因为在公众号的运作过程中，发现有些选题用“蛙哥兔姐”表现不太适合。

比如当话题涉及到婆媳关系、出轨、小三时，用蛙哥、兔姐他们的关系来表现就不是很恰当，所以我们又生产出用其他的线条模式以漫画展现，这样就能更恰当地去表现想传达的一个选题。