999《健康本该如此》，凭什么刷屏？| 案例一周

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  「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门..案例。

NO.1 999：健康本该如此

代理商：舞刀弄影

上周，999的广告片又强势刷屏了。广告片以一个灵魂拷问“如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？”为线串联起了8个故事，把大众的社会现状直观的展示出来。

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点评：这支广告能够刷屏并不让人意外，健康问题一直都是时下关注的热点。广告片的主题是大众的亚健康状态，大众轻易的在片中看到了自己的影子，代入其中，引起大众的情感共鸣。摆出触目惊心的数据直击人们内心，是大众无法反驳甚至不愿去正面的事实。在给大众当头一棒之后，把压抑的情绪都释放出来，改变从此刻开始，拒绝透支健康，行动起来，符合主题“健康本该如此”。广告片充满正能量，鼓励大众改变自身，重视健康问题，刺激大众进行主动传播。

NO.2 麦当劳：用食物播报天气预报

代理商：李奥贝纳

麦当劳的户外广告就是所谓的别人家的户外广告。麦当劳这次一共用了8种代表食物，把食物变成天气预报搬到户外广告牌上，汉堡代表太阳，蘸了番茄酱的薯条是温度计，还能根据气象局实时数据展示，可以说是非常厉害了。

点评：英国大众的见面问好都是“今天天气怎么样”，说明对天气是非常重视的。这次麦当劳户外广告的创意让人眼前一亮，把产品变成气象图标，显眼醒目，加深了麦当劳在大众心中的形象。

NO.3 凯爵夜猫子啤酒：愿世间情仇，尽融于酒

代理商：待认领

凯爵啤酒之前就针对职场人士出过一组海报，文案动人，这次，为他的夜猫子啤酒新出了一组海报，针对爱情，文案平铺直叙，简洁有力。

点评：凯爵啤酒海报的文案走心又扎心，用故事配酒已经成了固定的搭档。凯爵啤酒的文案以爱情为主题，简单的文字表达了婚姻里的无奈、情侣间的错过等，都是生活中自己的故事，让人感同身受。凯爵啤酒想表达的就是，让这些过去的情感，在酒里慢慢消融。但是，除去文案以外，海报的背景色太过于单一，并不是很出众。

NO.4 优酷：「瓶·美术馆」展览

代理商：有门互动

优酷×《北京女子图鉴》×景德镇烧造联合打造了外表与内涵并重的「瓶·美术馆」展览，让人耳目一新。为期3天的展览，累计参观人数多达4.2W+。

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点评：优酷「瓶·美术馆」，是为现代女性打造的一次意识革新艺术展览，表达女性的独立与敢性。女性因为貌美常常被人叫做花瓶，优酷这次就想打破这个刻板印象，花瓶不仅仅是徒有美丽，还有内涵！这次展览，输出了正确的价值观，不仅大大提升了大众对优酷的好感和知名度，还提升了优酷的品牌形象。

NO.5 每日优鲜：《你也很好吃》

代理商：鲸梦

每日优鲜推出《你也很好吃》三支系列广告，..车厢篇、殉爱木马篇、生肉桑拿篇，广告脑洞大开，环环相扣，让你想都想不到的结局。

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..车厢篇

如果想要观看其他两支广告片，可点击“比泰国广告还要脑洞大开的国产广告！”

点评：广告主题是好吃的食物，给好吃的你，将食物比作人，就是为了表达食物是很好的，看起来秀色可餐。鲜艳的色彩和花哨的服装带来强烈的视觉冲击让人印象深刻。广告给消费者带来的新奇感拉近了消费者与品牌之间的距离，提升了消费者对品牌的关注度。

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