现在的品牌都喜欢“不务正业”？

一般看到标题里的某些贬义词打上了引号，，那么文中陈述的事情都会与其是相反的。今天也一样，我们要讲的它，并不是真的不务正业。 

之所以现在的品牌都喜欢“不务正业”，很大程度上是由市场导向所决定的，因为目前消费市场的主力军是 90 后，当然其中也掺杂着不少很有实力的 00 后。而他们的特点近乎相同，那就是擅长使用 Social Media，并对潮流、时尚类资讯有着极强的关注度。但如何在同类型的资讯中脱颖而出，引起年轻人们的兴趣和消费欲，就成为了品牌们在产品概念、视觉传达中下血本的关键原因。  [转载出处：www.11jj.com]

还未发售的 IKEA x Virgil Abloh 联名系列倒是吊足了大家的胃口...

“跨界”应该算得上是“不务正业”的最佳解释，毕竟你要让一个专门做衣服的品牌去设计一套家具，没有一个相关品牌的指点，肯定会在专业程度上令人不放心。所以为了在更多的领域为自己制造出一些声音，跨界联名就成为了一种首选的方案。下面就为大家奉上一些比较有参考性的“不务正业”案例。

 KITH x Coca-Cola 

Coca-Cola 的话题度相信不用我多说了吧，“欢乐肥宅水”的称号岂是浪的虚名…近些年，它在各领域都广泛涉猎，早已不是一家“称职”的碳酸饮料制造商。另一边的 KITH，则是一家由球鞋店铺衍生出来的时尚品牌，靠着主理人 Ronnie Fieg 的人脉，在联名圈子里混的风生水起。所以这两个喜欢搞事的品牌走到了一起，大家虽不会太惊讶，但为什么大家都心甘情愿的去掏腰包买账呢？

第一，Coca-Cola 在世界范围内的拥簇不要太多，除了每天都要喝上一罐 Coca-Cola 来提神醒脑之外，买一件 KITH x Coca-Cola 的联名单品也是在表示自己站边 Coca-Cola 的决心。第二，造就了不少经典联名的 KITH，深知怎样借力，于是就把那些与 Coca-Cola 有关的 Logo、图案等与 KITH 的制衣经验相结合，一件件极具双方辨识度的衣款就这样应运而生。而双方在一些小物件上的巧思，比如可乐罐、冲浪板，完全能激起那些喜欢收集 Coca-Cola 周边单品的收藏家的兴趣。看似不务正业的一次联名，却蕴含着大的道理，这不，最新一季的 KITH x Coca-Cola 联名系列的加价抢购风潮仍在继续… 

 Stampd x IKEA 

“为大多数人创造更加美好的日常生活”，显然 IKEA 做到了…家具种类的不断推陈出新以及家具中所透露出的设计感，都是它深得人心的主要原因，而可以吃、可以睡的 IKEA 大卖场显然也为叔叔阿姨们的休闲娱乐提供了便利…不过在追求时髦的年轻人看来，购置家具就和买衣服、鞋子一样，是否有趣且跟我看起来是不是很搭才是关键。

所以前段时间就找来了以极简运动风出名的时尚品牌 Stampd，相互交流彼此对于“简约”的理解，围绕着黑、白两色，带来了球鞋收纳盒、滑板架、发光灯管以及桌椅等一整套适用于潮流之家的家具。并且 Stampd 主理人 Chris Stamp 还特意用一个布置好了的空间来向大家展示 Stampd x IKEA 系列家具的用法。看来，时尚界又多了一位被服装耽误了的家具设计师…

接下来要讲的这个“不务正业”案例可就重磅了，因为著名汽车品牌雪佛兰基于旗下的 Redline 尚·红系列这种超大件，分别和运动品牌 PUMA、美妆品牌 benefit 以及大疆无人机做了次十分有趣的跨界..。

但为何偏偏是找到 PUMA、benefit 以及大疆来进行创意输出呢？这就需要从它们的定位和受众人群说起了。PUMA 这块很好解释，看上的是它的运动、潮流属性；benefit 则在时尚女性群体里有着不错的号召力；而大疆的话，备受技术宅们的追捧。

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而创意视频里对这三点也进行了很好的诠释，比如跟 PUMA Rocket Runner 的同框，利用鞋款的运动状态来凸显科鲁兹 Redline 尚·红系列的动感；流动的 benefit 口红，在行进的科鲁兹 Redline 尚·红系列车身上勾勒出了时尚艳丽的红色饰带；与大疆无人机的追逐戏，淋漓尽致的展现出了探界者 Redline 尚·红系列的科技含量和强劲动力。所以这次雪佛兰是想借着它们来呈现出 Redline 尚·红系列“更运动”、“更时尚”、“更科技”的产品内容，潜台词其实就是，你可以在受到 Redline 尚·红系列的启发后，去搜索更出色的你！

 Redline 是什么？ 

讲了半天，肯定很多人对于“Redline 是什么”还是一头雾水。其实你不妨把它的色调与仪表盘上的红线区域联系起来，每当指针达到 Redline 区域，这就意味着雪佛兰已进入极致速度模式。同时，雪佛兰一直都是汽车赛事中的活跃分子，雪佛兰的赛道精神将由 Redline 来传承。

正如图中所呈现出的那样，交织在车身上和内饰里的红、黑色调是 Redline 尚·红系列给人的第一印象，比如炫红前唇，曜黑前格栅，曜黑车窗边框以及雪佛兰曜黑领结车标，镶红曜黑外后视镜，曜黑双五幅铝合金运动轮毂，曜黑运动尾翼等，都赋予了车款以全新的视觉体验。

目前，雪佛兰 Redline 尚·红系列车型现已全面上市，究竟上述这些 Redline 尚·红系列元素会与雪佛兰旗下的科鲁兹、探界者等畅销车款擦出怎样的火花呢？还需要你们看到实车并亲自驾驭一番它才能得出答案！

作者: Dope

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