宠爱王俊凯，全棉时代最温柔

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文字_鬼鬼  来源_广告常识（ID：adernous）

品牌和代言人相互成全，造就的美谈，恰如顾诚这阙诗所言：

草在结它的种子

风在摇它的叶子

我们站着

不说话

就十分美好

对的品牌和适宜的代言人，自它们在一起那一刻，就十分美好。如果像全棉时代那样温柔宠爱代言人王俊凯，则会让诗中象征用户和粉丝的草和风摇曳欢喜得更热烈和疯狂。

话回正题，9月10日，全棉时代官宣独家冠名王俊凯回家乡重庆办的“此刻之外”生日粉丝见面会后，这波宠爱行动就紧锣密鼓的拉开了序幕。

原本以为只是一次活动赞助，9月19日第一波宠爱..来了，全棉时代发布新品洁面纯棉柔巾TVC，“棉系少年”王俊凯晋升品牌首位代言人——纯棉柔巾代言人（指定系列）。

TVC用《心动篇》《遗失篇》《自我篇》三个篇章，王俊凯在生活的“小失意”时刻，给你递上一张洁面纯棉柔巾，呵护肌肤的同时，用全新的洁面方式，“治愈”你生活中的小失意。

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幸福还来不及回味，全棉时代的宠爱鼓点马不停蹄的落下——

TVC衍生出的金句海报，拍摄的花絮视频照片流出，深圳、重庆机场及北上广深重的地铁内广告相继上画，微博微信上生日粉丝见面会的门票周边..也放送开去，就连你在TVC里见到的洗脸店都在21日当天落地重庆万象城……宠爱像阳光，无法一一列举，线上线下，凡可及之处都照耀其中，全棉时代这一波也真的是无敌了。

当然，细心的粉丝就发现，这一切缘分似乎冥冥中早有前奏。2017年冬天，王俊凯曾在下雪天，透过微博送给粉丝一支棉花。

两个偏爱棉花的人如今走到一起，合作之美妙，且听我给你细细道来。

一、理念一致：倡导公益环保，实力派强强联手

身为95后超人气全能偶像，王俊凯形象阳光干净、内心柔软，如棉花一般美好又有强大的治愈能力。

棉花成长环境之残酷，顶住沙尘暴的侵蚀，孕育出柔软无比的棉的坚毅品格，在全棉时代邀请..摄影大师上田義彦拍的以棉为生命的纪录片中，隔着屏幕都能感受到。这与王俊凯努力成长时不忘初心的坚持如出一辙。

2018年4月18日 联合国环境署任命王俊凯为“联合国环境署亲善大使”。据悉，王俊凯是史上最年轻的联合国环境署亲善大使。王俊凯曾发言说：环境保护不是说说而已，每个人都应该有这个意识，应该从小事做起。现在我每天出门都会想灯关了没有，环保是积少成多的体现。他呼吁大家保护环境少用一次性用品，能走路就不要开车。王俊凯始终坚持公益的愿望，和全棉时代多用棉少砍树生产比纸巾更好用的产品的绿色环保理念非常契合。

早在去年18岁生日粉丝应援时，助养五大洲四大洋18种濒临灭绝的动物，助养西伯利亚虎，终身领养18支孤儿小象等一系列公益活动。今年4月被任命为联合国环境署亲善大使的他，本次生日粉丝见面会通过捐款白血病患者、关爱脑瘫儿、长期资助困难孩子、向寿光灾区捐赠物资等方式继续公益应援。

流量和带货是请明星代言的自然结果，本质是品牌和代言人的气质符合、实力相当、理念一致。生日粉丝见面会的环保公益环节，播放了棉花生长的纪录片，更是送上全棉时代董事长李建全先生生日祝福视频，灵魂代言相互陪伴，实力宠爱自家代言人。

二、圈层突破：全民偶像粉丝年龄层广，圈粉美妆等年轻人群

全棉时代一直以“棉”为核心原材料，开发和设计引领人们的生活方式的全棉全品类的产品，多年深耕积累了不错的知名度和口碑。

王俊凯有广泛的国民认知度，忠实铁粉覆盖各年龄层，和全棉时代多年龄层的目标人群高度重合。站在代言人的肩膀上，全棉时代得以迅速突破粉丝圈层，覆盖多方群体，进一步拓宽年轻用户群。

全新推出的洁面纯棉柔巾，升级大众洗脸方式，帮助带走手指带不走的残留。借助王俊凯的影响力，巩固品牌在已有行业地位的同时，引导年轻一代关注全棉生活，在美妆领域带起“洗脸新风潮”，将它打造为新一代全棉美妆工具爆款。让更多用户一步步开启全棉生。

三、整合传播：线上线下联动，全域应援生日粉丝见面会

独家冠名一个全民少年超人气全能偶像的生日粉丝见面会，全棉时代的应援压力可想而知，但从超预期的结果来看，也是有备而来，有迹可循。

以新品洁面纯棉柔巾的TVC为焦点，线上脉冲式传播。不早不晚，9月10日发出独家冠名王俊凯生日粉丝见面会的消息，微博上转发抽奖等为代言人的亮相做预热，19日官宣代言人并发布特邀名导摄制的魔幻棉花王国TVC，20日解锁各地广告投放，21日现场强化感受，这一系列动作，持续不断，亮点不断。

重庆机场广告投放

深圳机场广告投放

而在线下，生日粉丝见面会当天，为TVC发布后积累的巨大流量找了一个出口——TVC中同款，1比1尺寸建造的Purcotton全棉洗脸店在重庆万象城开放，作为粉丝应援场地，参与百人切蛋糕为王俊凯庆生，满足亲近爱豆的心理。

Purcotton全棉洗脸店

从粉丝得知全棉时代独家冠名王俊凯生日粉丝见面会，到活动结束，全棉时代不间断的传播中安排强弱得当的亮点，紧紧的抓住他们的注意力。

“此刻之外”生日粉丝见面会现场

整合传播，全域应援，在时间上让流量持久，在空间上让体验走心。

四、互动体验：持续打造参与场景，粉丝体验中感受品牌价值

海报、花絮、送门票、解锁..，这些动作在过往的明星的生日会应援中比较常见，也越做越成熟，如今已成为应援的标配。

一场应援的成功，很大程度来自互动的体验。你宠爱爱豆还不行，还得让粉丝参与其中，只有饭随爱豆，才能爱屋及乌，这时候细节就成了拉开体验的法宝。

TVC中梦幻的全棉洗脸店成为现实，让我很是震撼外，至少还有两个很小的细节是值得我们格外注意的。

一个是在现场，伴手礼上，全棉时代真的替王俊凯送了粉丝一支棉花，兑现当初偶像去年底在微博许下的诺言。

另一个是，生日粉丝见面会的外场，布置有TVC中同款的棉花座椅。

这些紧贴爱豆的互动体验，不仅圈粉力加倍，也在无形中通过棉的材料或者产品，，传递品牌历来主张的舒适、健康和环保理念。

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代言人的TVC等传播，更多是自上而下的品牌价值传递，与粉丝多少还是有些距离，而应援则将品牌置于粉丝的一员，与其他数量庞大的粉丝距离一下拉近。

全棉时代独家冠名王俊凯的生日粉丝见面会，是将品牌、新品等一切元素打包带入应援之中的最妥当有效的一招。

品牌宠爱代言人的每一小步，都是争取粉丝认可自身的一大步。全棉时代对王俊凯的宠爱，都会在粉丝的转化中得到最温柔的映照。

当代言人粉丝成为品牌的粉丝，他们甚至会主动去安利全棉时代新品洁面纯棉柔巾时，自然告诉对方，它「波浪网纹设计，100%天然优质棉，无添加、无化纤、不刺激，亲肤不掉絮」等产品特点。

粉丝爱你就没有什么是不可能的，就像全棉时代宠爱代言人也没有什么不可能。

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