999感冒灵的灵魂拷问广告，扎到你的心了吗？

你有多久没有和朋友们聚聚了？

[转载出处：www.11jj.com]

说好的一辈子的友谊是不是渐渐变成了朋友圈里的点赞之交？

为什么你微信里的好友越来越多，知心的朋友却越来越少？

你的朋友圈里，还有朋友吗？

999感冒灵借着中秋之际，不提家人、不谈团圆，对所有人就友谊发出了灵魂拷问。

999感冒灵 《云聚会》

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你和几个朋友的微信群里是不是很久没人说过话了？

每次有消息提示音，你兴冲冲点开的时候，是不是失望地发现只有..和求赞？

朋友发的朋友圈下，你的心中有千言万语想说，却写了又删，挣扎再三之后默默改成了一个赞；

微信里有4位数的联系人，却似乎怎么也找不到一个可以诉说心事的人；

每个人都有自己的故事，你却不再是故事的参与者，一句“朋友仅展示最近三天的朋友圈”就硬生生把你们的世界隔开；

鼓起勇气发出的消息却在思量再三之后选择了撤回……

不知道为什么，越长大越孤独。在节奏越来越快的成年人世界里，我们所有的时间都被琐碎的事情填满，没有时间去顾及身边所有的朋友。许多曾经勾肩搭背许诺友谊地久天长的朋友们都在渐行渐远，没有激烈的争吵，没有复杂的误会，可是感情就是无声无息地变淡了。

曾经能一起疯疯癫癫，互称“傻逼”的朋友们，现在遇见了还得客气地说几句“你好”、“谢谢”。

尽管现实不尽如人意，但至少短片的结局是美好的。

四位主人公最后通过“云聚会”一起聊天，一起回忆起年少青春时的友谊，将这个短片的气氛情绪转换了过来，一扫阴郁孤独的基调，转变成一个暖心的故事。

围绕暖心的..路线

其实回想一下999感冒灵之前的广告，《有人偷偷爱着你》、《妈妈的温度》，不难看出它的..路线一直在围绕着“暖”来进行，去传递一种正能量的品牌形象。

最近几年，“丧文化”当道，年轻人的嘴上常常挂着“我差不多是个废人了”、“我已经是条咸鱼了”，随后再配上一张葛优瘫或是青蛙PEPE的表情包，似乎已经变成了一种日常。

类似于青蛙PEPE这样充满丧气的网红形象还有很多。总是说着一些扎心的话的马男波杰克：

形象可爱的懒蛋蛋，性格确是厌世的，是一心只想耍赖犯懒的搬砖族心声代言者。“反正都是要被吃掉的”，令人感到深深的无奈。

从表情包到毒鸡汤再到“丧茶”、“分手花店”，小确幸变成了小确丧。丧文化盛行的当今，有不少品牌和代理商选择洞察年轻人的心理，做逆向思维的“负能量”..，让消费者产生强烈的共鸣。

999感冒灵不例外的也抓住了这种..思维，但是在丧的基础上又加上了转折，在渲染了消极的灰色气氛之后，用暖心的情节去触动心弦。让人觉得，，这个世界没有那么好，但似乎也没想象中的那么糟。

这种以“暖”为宗旨的正能量..路线久而久之给消费者带来了一种思维定式，因为好奇“这次999感冒灵的新广告会怎么扎心，怎么催泪”，所以只要一出新广告，就会立刻引人关注。

除了扎心还有别的招

煽情类的广告其实相比于泰国、..那种沙雕无厘头广告要难做许多。比起看了让人轻松笑一笑的搞笑广告，想要煽情、戳中观众泪点要更加困难。

现在煽情的广告其实不少，类似于“催泪神广告”、“看过的人都哭了”、“感动百万人”这样的标题更是层出不穷，但是抱着期望点开看了也就那么回事。在演技、配音、剧本等多方多面的因素下，这类广告的优劣程度不一。

做的好的煽情广告能调动起人的情绪，做不好的只能让人感到尴尬。比如说有些案例的评论里经常会出现类似的负面评论：

洞察精准，煽情不尴尬

999感冒灵的煽情广告之所以能引起还算不错的效果，首先一点就是之前提到的，击中了观众的痛点，共鸣性很强。群里只有..通知、发出语音又偷偷撤回、通讯录越拥挤，心里却越空虚……看着这些感觉自己膝盖中了好几箭。

999在洞察上的精准一直是他们视频的亮点，就比如之前的《健康本来如此》。不过就情节是否做的足够好，是否能煽情上来说，他们也并不是每一次都发挥得非常稳定，经常也是褒贬不一，之前的《谢谢你·陌生人》系列就遭到了比较多的诟病。

每个人的共鸣点不一样，一旦戳中你的痛点，你就能被感动，反之你就会觉得它平平无奇甚至有些尴尬。

转折点睛，正能量..

其次就是后半段的转折，光是看前半段扎心窝子的情节，让人有些沉重地透不过气来。如果光有前半段，也可以说它的洞察不错，但内容依旧是在传播“丧文化”，但后半段立马让整支视频回归到传统的正能量..，摆脱了堆积的负面情绪，给予温暖、帮助消费者释放压力。

这种欲扬先抑的手法在《有人偷偷爱着你》中也使用过，虽然相比之下不如之前的惊艳，但是在节奏处理上依旧能让人动容。

规避生硬，认真讲故事

最后的一点就是，999并不过多的去强调自身产品。

我们看到过很多广告为了产品露出，或是强调产品卖点，用十分生硬的手段把产品强行加在视频中，给人的感觉非常跳戏。不但剧情没有做地出挑，让品牌给人带来的印象也并不好。

999很聪明的规避掉了这个尴尬，如果产品插入会降低剧情质量，那索性就不加，好好地讲故事。把故事创意做好了，反而让观众产生好奇心：这究竟是哪家的产品广告。

而事实也是，大家既记住了故事，也记住了999感冒灵。

优点突出，包容不完美

当然这则广告并不尽善尽美，有许多小瑕疵，很多细节部分处理地不够好、回忆部分有些拖沓。

而且这毕竟是一个很理想化的故事，尽管一直说它洞察好、共鸣强，但是一旦进入到后半段的理想发展就开始逐渐脱离现实，最后还是不免俗套地往鸡汤的方向靠近。我想大多数人的结局或许还是无法顾及每一个朋友，渐行渐远，最后形同陌路吧。

但是这些瑕疵在优点的遮盖下，无伤大雅。总体来看，这依旧算是个好广告。

感冒药易找，孤独药难寻。或许这支《云聚会》广告正是想要去治愈都市人的孤独症吧。

数英原创内容

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