综合频道是电视台的“门面”，最致命的是编排逻辑！(5)

以观众为中心，并不意味着坚持收视率导向，一味迎合观众的某些趣味和收视偏好，甚至走上“低俗、媚俗、庸俗”邪路。相反，以观众为中心，应该对观众的综合提升负责，提供给观众的应是营养丰富的精神食粮，而不能是缺乏思想文化和精神营养的稀汤寡水，更不能是精神垃圾甚至是精神鸦片。

 

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三、社会效益是频道编排逻辑之脊

 

社会效益是社会贡献维度的效益。对作为姓党的电视媒体及其综合频道而言，社会效益是指其在履行党的新闻舆论工作职责和使命中，在培育社会主义核心价值观中，在弘扬优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中发挥的积极作用。不讲社会效益，频道编排就会缺乏脊梁支撑，站不住脚、立不起来。

 

综合频道编排应牢固坚持社会效益第一，而不是收视率第一的思想逻辑。即使在资本主义国家，像英国BBC、..NHK这样的公营媒体都是以坚守社会责任、坚持公共利益等社会效益至上为追求。

在实行商业电视台体制的美国，联邦通讯..于1946年在其工作报告《广播电视的公共服务责任》中也是强调要重视公共利益，并着重批评了4种不符合公共利益的行为，包括商业化太浓、有关公共事务讨论的节目太少、节目类型总体上不平衡等。

我国的电视台都属于事业单位，都是党和政府举办的，不是商业企业，必须对主流舆论和主流文化阵地守土尽责，更应该坚守“社会效益第一”的办台理念和频道编排逻辑。

 

然而，在实际操作中，有的综合频道却常常把编排融入到经营之中，秉持所谓的差异化定位、观众特定需求导向等市场竞争理念，甚至置自身应有的职责使命于不顾，大量编排虽有收视率但社会效益不彰甚至是“三俗”“无下限”的电视剧和娱乐节目，片面追求收视率给精神文明建设带来的是消极作用。

我们固然应该充分肯定收视率的客观价值，在节目编排时也非常需要参考对电视市场观众的研究，对电视市场竞争的研究进行取舍，但也要坚决反对被广告创收绑架、为了经营需要进行编排，为了收视率甚至不惜抛弃自身的职责使命，进行虚构类、娱乐类节目超大体量覆盖性编排。