海马体的这5支视频，社会上的每个人都没被放过

进入圣诞月，大街小巷已经陆续挂上了红绿搭配的圣诞装饰，各大品牌也开始陆续进入圣诞相关campaign出街的时候了。各种TVC、线下快闪、品牌跨界陆续上演，是否能抓住年轻人的眼球成为成功的关键。 [转载出处：www.11jj.com]

不夸张的说，圣诞节是当下年轻人一年当中最重视的几个节日之一，而圣诞节的社交需求和氛围，也持续受到各大品牌一年又一年的推波助澜。

海马体照相馆，一个主打“精致证件照”的品牌，每次能在圣诞节期间大放异彩，引爆社交网络。

对圣诞IP一以贯之的注重是海马体一直看重“仪式感”的体现。去年圣诞期间打造的“24小时不打烊照相馆”更是吸引上百人通宵排队。而今年，海马体甚至在杭州国际创博中心召开了一场大型发布会，以发布今年最新的“圣诞照”，红毯签名、嘉宾走秀、明星助阵，别提多有仪式感了。

除了线下发布会之外，海马体在线上同步推出了5支圣诞走心视频，详细叙述了今年5款圣诞照背后的故事。

圣诞角色背后的情感共振

海马体一直是一个很“细腻”的品牌，对于圣诞节的情感需求把握得很精准。基于这种圣诞节背后情感的洞察，海马体每年都推出不同的角色，来对应圣诞照形象，引发年轻人心中的共鸣，产生情感共振。

今年圣诞，海马体塑造了Magic Girl/Boy、麋鹿、精灵、公主、圣诞老人这5大圣诞角色，并拍摄了5支对应的TVC，从生活、职场、家庭三个方面切入匹配5个全新角色，三个切入口，几乎可以覆盖社会上所有人。

①生活

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天性乐观的“精灵”和渴望关注的“Magic Girl/Boy”，两种全新角色，代表了生活中的热诚与乐观，唤醒人们冷漠的内心。

生活中总少不了这样的“精灵”，用“不合时宜”的搞怪换你一笑，为生活中的那点不如意点缀上一丝笑容。

Magic Girl/Boy，天生渴望关注，但他们的魔力就在于，即使彼此陌生，也可以相互微笑。

②职场

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不忘初心的“公主”和默默付出的“麋鹿”，代表职场中容易被忽视和可能被排挤的两种角色，直击职场的现实。

即使业绩是职场骄傲的资本，但“公主”们追求的只是简单的不愧本心，坚守内心的原则，不为他人的评价所左右、动摇。

“麋鹿”是圣诞元素里最兢兢业业的代表，从不纠结付出和收获，只为一句问心无愧。

③家庭

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为遵守与女儿承诺的圣诞老人爸爸，表现了家庭与工作难以取舍的场景，是当下每一个家庭最容易出现的情况。

为了担起父亲的角色，再难，也得做出取舍，，父亲面对女儿的承诺已经足够感人，当爸爸的爸爸出现的时候，才意识到，原来爸爸也是爸爸的孩子啊。

测试类H5为舆论共鸣加一把火

走情怀路线的..，最难的就是避免自嗨，真正戳中用户的痛点。擅自揣测一下，海马体之所以选择三个角度切入，就是为了最大范围和消费者产生共鸣，避免品牌自嗨。

事实上，情感类视频一直是海马体一贯以来..活动中不可缺少的环节和元素。今年初农历新年，海马体出品的《最有爱的一年》也在众多新春..案例中独树一帜，唤起了年轻人与家人团聚、合影留念的“仪式感”。

以上的5支TVC，与今年海马体圣诞照的5个新角色相契合，11月底在双微陆续发布后，收到许多评论留言，唤起了消费者的共鸣引发热议。

同时，为了丰富圣诞角色的发布，为角色发布造势。海马体还发布了一支关于圣诞角色的测试H5。用最刷屏的方式，标签化的信息，让消费者更有代入感，同时加强海马体的品牌与圣诞角色的认知。

H5以搜寻圣诞老人为故事线，一路上经过四道测试题之后，匹配得出你的“圣诞角色”。

长按识别..，生成你的圣诞角色

【总结】

虽然成立时间不长，但海马体照相馆凭借出色的..能力、服务能力和技术水平，已经在“证件照”这个市场上打下半壁江山，在多个城市引发排队热潮，成为标准的“网红照相馆”。

今年圣诞节，海马体更是邀请到了《延禧攻略》中人气新人“明玉”小姐姐姜梓新率先体验了5款全新的圣诞照角色造型，再次引发网友追捧。

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海马体照相馆的slogan是“生活需要仪式感”，这一品牌理念在海马体一次又一次的..活动中得以贯彻。从摄影创新与研发入手，将情感与产品相结合，做到品牌差异化与用户关注度的提升。

今年的圣诞照，再次将时尚、潮流、仪式感等元素结合，为当下年轻人带来一场视觉与精神上的盛宴。今天圣诞，去海马体拍一组圣诞照，可能又将成为新的潮流。

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