所以,在抖音上做内容..,从游戏本身出发就是“绕圈子”或者“走老路”的做法,没有充分利用抖音..的精髓。之前的很多文章都只提到了“怎么根据您的游戏指定抖音内容”,今天我们聊“怎么根据抖音内容来定制你内容..场景”。 [转载出处:www.11jj.com]
场景化的抖音用户与“抖音Feel”
很多人认为在短视频..上做..内容最看重的是视频本身,而我觉得恰恰不是,在抖音上,游戏内容中的“音”或许比“视频”本身更要重要。不仅手游,抖音上其他类型的视频也遵循着这一法则——用户可能会看腻视频,但声音永远不会听吐,这是抖音用户特有的场景。
在浏览过的100个评论过万的《绝地求生》短视频后我发现,尽管内容上“各显神通”但是这100部视频中实际上只用到了7首BGM作为背景。也就是说,平均几乎13部短视频都用了同一个BGM,这要感谢于抖音上极好的UGC氛围以及早期抖音网红打造的万能音乐。
在2000+视频浏览体验中,我发现这种规律几乎适用于抖音上所有类型的视频,从旅行到自拍、娱乐、搞笑等,重复使用BGM的概率始终没有掉下去过,这并非抖音本身曲库不足的原因,我更乐意把这种规律比喻为“抖音Feel”。
根据企鹅智库出品的《快手、抖音用户研究报告》我们可以知道,抖音的用户粘性极高,核心用户每天刷抖音超过1个小时,核心用户更是超过2小时以上。以此数据进行推算,抖音上核心用户每天至少要翻阅120+以上的短视频,而也正是这种习惯造就了“抖音Feel”的诞生。
事实上,曾经在某些渠道上也存在着这种规律,比如网易云音乐等;只是相对抖音而言,抖音把这种规律做到了最大化的利用。
用户可能会看腻视频,但声音永远不会听吐。哪怕你的内容不够出色,但是当你使用了用户喜欢的BGM,那么用户就可能选择为您的游戏多停驻几秒;相反,如果您的游戏内容本身足够出色,又在BGM上使用得当时,那么最后的效果就有可能翻倍。这就是抖音用户的场景化。
搞清楚这一原则之后,我们接下来再对手游在抖音上如何玩儿内容..就十分明了。
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