TV地标|2018年全国省级地面频道、城市台调研报告(5)

湖北垄上频道《垄上行》携手职能部门和爱心机构，全年不断推出公益活动，重点关注农村留守儿童、空巢老人和各类贫困弱势群体。栏目推出了“垄上公益课”“垄上少年强手拉手读世界”“秋收扶贫垄上行”“农闲打短工”等贯穿全年的公益行动。 [原创文章：www.11jj.com]

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2018年8月，深圳娱乐生活频道与全国广电系统第一家公募基金会——深圳广电公益基金会合作，成立了“老有才俱乐部”会员的“老有才志愿者服务队”，为老人们提供老有所学、老有所为、老有所用的..，也通过“老有才公益大讲堂”吸引商家投放。2019年，频道将在广电公益基金会下成立“老有才”专项基金，将爱心企业及机构的定向捐赠款项，通过专项基金反哺服务于中老年群体的公益活动及“老有才”志愿者服务队，从而降低节目制作成本、线下活动的执行成本。

 

2018年初，湖北经视联合多家单位举办“2018‘温暖荆楚 让爱回家’送农民工回家过年”活动，包下两条动车线路，帮近千名农民工、学生等登上爱心专列，与家人团聚。盛夏时节，频道又联合多家爱心企业，启动“爱心补给站全城送清凉”公益活动，在短短20多天里，全省近300个“爱心补给站”送出20多万瓶冷饮。

 

三、“大民生”理念落地落实，多种方式打开民生节目

 

近年来，全国省级地面频道、城市台在落实“大民生”理念上不断发力，紧紧抓住百姓关心的热点难点和亟待解决的具体问题，从简单的跟踪报道发展为做好服务，推出了不少贴近群众、贴近实际、贴近生活的节目。

 

（一）用服务和公益心态做节目，既“好看”又“有用”

 

电视正变得越来越亲民，不少广电媒体真正放下身段，以贴近性与个性化的服务赢得了忠心的受众，也赢得了市场空间。

 

2018年，山东齐鲁频道努力让频道既“好看”又“有用”，与观众建立强关系。齐鲁频道签约律师团每天为观众提供专业咨询，频道新闻热线量每天在1300~1500个，是其他媒体热线量的十几倍。

 

湖北电视综合频道“帮女郎”团队是湖北电视圈中唯一一个为知名记者群命名的品牌形象，是湖北媒体新闻帮援的标志IP。频道不断升级“帮女郎+”战略，推出了《帮女郎在行动》《新闻360》《真的在点》《调解现场》《荆楚大医生》《退休好生活》等。“帮女郎”作为频道品牌形象和人格化IP，每天走在帮忙路上，每年为近3万困难群众带去帮扶，并推动政府民生政策不断改进。

 

无独有偶，福建电视新闻综合频道《帮帮团》从一个只有15分钟的录播栏目，如今已经发展成为接近90分钟的直播通栏节目。《帮帮团》大品牌孵化出《第一调查》《调解有一套》《维权时间》《寻找王》等知名子品牌。凡是栏目介入的帮忙事件，都会进行追踪帮忙。

 

（二）因地制宜整合资源，特色节目花样百出

 

区域媒体对于本地事务有地缘优势，对于当地的风土人情更是再熟悉不过，如能因地制宜整合资源，就能最大限度地将“民生”这一命题无限扩宽，以多元化的内容满足本地受众需求。

 

1.积极应对“银发潮”，全方位关注老龄生活

 

自2000年开始，我国便已步入老龄化社会，并且正在朝着深度老龄化社会快速迈进。“银发潮”将对我国的经济、社会、文化发展产生深远的影响。

 

广西影视频道推出了《健康老友道》，对于老年人正确的养生方式给予指导。截至2018年9月，栏目共举行9场社区义诊公益活动、13场网络义诊直播活动。

 

重庆影视频道的《健康才有戏》以三甲医院专家为核心，搭配主持人和两位嘉宾，带给老年人为主的观众群体正确的健康健身知识，传播健康生活理念。