其次,选择在重大节点推出一系列特别编排的节目,不仅仅是与重大节点之间形成收视联动,更有助于强化品牌形象,从而拓展招商契机,增加卫视广告收入。
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今年湖南卫视2018创研大会上,不仅出现了《中秋晚会》《跨年演唱会》《汉语桥》《金鹰节》(含:开幕式、互联盛典、闭幕式三场)等传统晚会,更有《毕业歌会》《爱情歌会》《国庆歌会》等新品类晚会参与了项目招商,以晚会新节点拓展更大的收视与招商空间。
而后,从长远发展上来看,此举更有助于..拓宽广谱竞争力,主题创新的同时,通过精心的节目策划,拉近卫视与观众的心理距离、增加精神互动,提升品牌形象。
在视频网站迅速崛起,BAT资本暗自较劲,卫视之间马太效应加剧,一线卫视差距不断缩小的当下,观众在大量节目信息流中迷惘。此时,节目只有与观众达成心灵与价值观的连接,才能在未来愈发激烈的竞争中站稳脚跟。而重大节点不缺位,正是在与观众达成有效心灵互动。
抢占收视、增加招商、心灵互动,卫视在重大节点的布局,在竞争白热化的当下,愈发具有举足轻重的作用。
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