可口可乐的超级碗广告又来了，这一次A Coke is a Coke

作为北美体坛超级盛事，超级碗吸引着全世界的目光，每年都有近1/3的美国人观看赛事。正是因为受到了极高的关注度，超级碗在广告..领域拥有非比寻常的商业价值，很多品牌都会斥巨资良苦用心的打造广告片，只为在插播广告的间隙能够露个脸。同超级碗一样，插播在超级碗中的广告，也成为大家津津乐道的一部分。 [转载出处：www.11jj.com]

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今年，在延续2017年开始的Together is Beautiful主题上，可口可乐以一支《A Coke is a Coke》“角逐”2019超级碗的..大战，看完竟然觉得还怪可爱的。

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短片通过来自不同国家，不同年龄群体的声音以及喝可乐的场景，颂扬包容多样性的价值观，为了展现“Coke is a Coke”，它可以出现在任何地方任何场合，短片中甚至还出现了动物的身影。诚如短片最后所说，“Direfent is beautiful，and together is beautiful too”。

值得一提的是，这一次的超级碗广告，可口可乐并没有选择在比赛过程中植入广告，而是选择在播放国歌前就插播。用可口可乐北美业务..副总裁 Stuart Kronauge 的话来说就是：今年，他们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告，希望借此提醒每个人‘相聚是美好的（together is beautiful）’。

相较2018年，可口可乐煨的一碗无毒鸡汤《A Coke for Everyone》，将不同肤色、不同长相、有着不同的喜欢和不喜欢的人放在同一个短片中，并为他们每一个人都准备了一份可口可乐，2019年的这支超级碗广告，做出了很强的连续性，让人一看，就知道是可口可乐的超级碗广告特色。

一直以来，可口可乐就倡导“包容”和“多元”的价值观，从大名鼎鼎的“山顶”广告，到2014年超级碗上给人留下深刻印象的“It’s beautiful”，都能看出可口可乐做到了品牌的坚持和统一。

但说起来，超级碗也算是广告界中共襄盛事的“春晚”，在年度体育赛事品牌价值榜单中更是连续多年位居世界首位。2016年时，超级碗的品牌价值就超过了奥运会和世界杯。因而，作为广告创意百花争艳的舞台，历届超级碗广告中，有不少经典的广告案例。

苹果 《1984》

首先不得不吹爆的，就是苹果投放的一支现象级广告《1984》，直到今天，我们都还能看到类似于“超级碗迄今最伟大的广告，没有之一”的标题。当时这支广告一播出，立马形成病毒传播。广告之所以大火，还在于它看似是惊世骇俗的讽刺创作，实则是体现艺术水准的品牌形象。

广告用叛逆的方式向全世界宣告：1984年 1月24日，苹果将会发布改变人类命运的产品Macintosh电脑。此时你就会知道，为什么1984不会成为‘1984’。这支广告在1984年首播时，迅速就对当时的美国人形成了冲击，还引发了美国全境对“1984”的大讨论。

Always 《LIke a girl》

你可能知道宝洁旗下有很多品牌诸如SK-II，Only，ANNA SUI，但却不一定知道Always。

Always和Bodyform平分了欧美大部分市场，，作为卫生巾品牌中的佼佼者，Always广告的聚焦点，几乎都停留在了女性身上。在Always的超级碗广告《Like a girl》中，Always对“Like a girl”这句本身有点侮辱意味的话，站在女性角度做了一次正面抨击。为此，Always采访了很多女生，询问她们对这句话的看法，并以此来呼吁女生勇敢做自己，建立自信心。这则广告充满了对女性的关照，令人动容的同时，也很恰当地表明了品牌关怀女性、打破传统的价值观。

超级碗总是不少的经典广告制作，大众汽车的《The Force》、百威的《Puppy Love》、亚马逊的《Alexa Loses Her Voice》同样值得广告人学习和鉴赏。如果你不一定关注超级碗，但只要是广告人，都一定会为超级碗各家品牌的广告所打动。