被这支宣传片戳哭了！

2020-06-04 06:00:31

六一，本是属于孩子的节日，但有一个品牌却转过身去，把镜头对准了那些在城市里日夜奔波，为了孩子的前路默默打拼的家长们。

他们是万万切切家长的缩影，他们身上发生的故事，是生活的真实写照。为了捍卫住孩子的“前路”，他们可以日复一日直面生活的辛勤。

一路来看看这支学而思网校发布的宣传片——《前路》，感想家长的拳拳爱子之心。

[本文来自：www.11jj.com]

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故事里的每一个人，或许都是我们身边的人：

她是公司里默默干活的保洁大妈，记不清自己天天擦过若干块玻璃，却记得孩子想看六月的流星雨。

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她是菜市场粮店的大嗓门老板娘，说自己很喜欢热热闹闹的人气儿，却在六一给孩子买了副降噪耳机。

他是深夜为你开车把你安然送到家的代驾司机，心里天天想的都是多接几单，比来终于把孩子接到城里来上学。

他是天天按时派件的快递小哥，步数排行榜常年第一，不知道他得派送若干单，才能为孩子搬回一台钢琴。

她是你常去的早餐摊的阿姨，天不亮就出摊，六一就算自己不克回家陪孩子，也得把最好的师长放置得妥稳健当。

她是常年在北京带团的东北导游大姐，寄给孩子的明信片上印着的高档学府，凝聚了母子俩的等待和妄想。

家长给孩子预备礼品的点点滴滴，学而思网校都看在眼里，它知道这些或大或小的礼品，都是每位家长的不遗余力，家长在人生路上拼力踏出的每一步，都是为了孩子能有更多的路。

从内容上看，《前路》还原百态生活，以深刻懂得、深入洞察、真诚交流的立场，向城市边缘的奋斗者们致敬：

深刻懂得家长心理：

高度正视孩子的教育问题

对于绝大多数家庭和孩子来说，进修是改变命运的独一选择，也是打破阶级限制、拥有更多或许性的独一机会。是以在城市里奋力挣扎的家长会为孩子的前路起劲铺路，力所能及地为孩子供给更优质的教育前提，甚至没有前提也要创造前提。

这些真实的家庭教育情状和家长教育心理，同样也是长久专注于教育领域的学而思网校感同身受并能供给响应解决方案的。如斯一来，学而思网校和家长之间就有了共情交流的底细，家长也能清楚感想到学而思网校的产品定位和品牌愿景。

深入洞察家长情绪痛点：

真切关注并深切希望孩子的未来

从长远的视角来看，教育问题背后牵连着每个孩子的未来甚至生平，这恰是家长在孩子教育问题上的真正痛点。作为要应对生活各类艰辛的成年人，家长必然更比孩子懂得，教育品质的利害对人生的影响和决意浸染。

更首要的是，家长还进展孩子可以经由优质教育，拥有更多的前路，走上更好的新路，而不是被当下的情形局限住。学而思网校透过宣传片完整呈现并充实认同了家长这种对孩子无私进献的利他精神，并让家长明确感想到“学而思网校懂得世界家长心”，所谓“家长”自是有一家之长的远见。

输出品牌价钱概念：

关于“前路”的深层交流

宣传片以“前路”命名，意蕴深远。“路”在我们的文化里常象征着人生、命运、未来等深挚的意向，比如“路漫漫其修远兮”“书山有路勤为径”，在宣传片里，更是传递出了两个层面的含义：一是必然家长的起劲支出——“你向前走的每一步，都让孩子未来有更多路”；二是指导孩子们持续奋进——“你向前走的每一步，都浸透着家长的汗水。你天天提高一点点，就是对家长最好的回报”。

到这里，学而思网校就透过“前路”二字，将品牌、家长、孩子三方慎密相连，也将三者合为一体、拧成一股劲，为了孩子的前路络续前行。

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从..构造上看，《前路》以多种呈现形式构造多渠道撒布，以整合配套..，斩获全网撒布声量：

首先，深度锚定站内资源，以自有流量完成首轮内部撒布，在学而思网校官网+学而思APP开屏+banner强化露出，定向瞄准既有效户群，夯实用户心智：

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同时，遍及联动站外全..开展全网囊括式..，多..、多渠道、多圈层尽数笼盖，大幅提升撒布声量，点爆..势能：

在微博上，@学而思网校连系几十家蓝V合营发布六一海报，整个微博形成声浪合围，强势致敬父母的热情绪染了多量微博用户：

摆布滑动检察更多

上百个社群，都被打动的用户疯狂讨论刷屏，宣传片带来了强烈碰撞，更带来深深共识：

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看到学而思网校这波把握强势收割关注，包括央视网、数英网、SocialBeta等在内的浩瀚媒体也纷纷跟进曝光，再度将宣传片推向舆论关注高地：

摆布滑动检察更多

整体看下来，学而思网校这波兼具广度和深度的周全笼盖性..构造，真正实现了从站内到站外的“爆炸式”撒布，达到了撒布深度和..势能的最大化。

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从..究竟上看，《前路》周全激活网友自发讨论，生成大量优质UGC：

宣传片中蕴含的悦耳情绪以及传递的思惟价钱，从不合角度激发全网共识——

有对家长深深的懂得和致敬，不少网友还联想到自己的家长：

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有给孩子们满满的加油和打气，鼓励他们为了前路勇敢拼搏：

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还有对学而思网校的叫好和点赞，纷纷剖明学而思网校拍出了那些应该被看到的家长心和教育情：

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可见，学而思网校这波..切实博得了用户的心，也在用户群中杀青共识——“孩子们未来，是家长双手托起的”，六一是孩子的节日，但在孩子们的康乐背后，是家长日复一日的支出，弗成慢待，更不克忘怀。

能在网友间引起如斯多的关注和撑持，得益于学而思网校在..手法上的精准拿捏：

反向..，深度博得人心

六一..的常规打法是“主角是孩子，调性多欢欣”。这没什么纰谬，但看久了难免乏味。

学而思网校此次以极具不同化的反向把握，将留意力集中在儿童身后的家长群体，更进一步去深挖儿童节康乐背后的本质原因，同时做到了撒布深度上的索乞降..脑子脑壳上的立异，自然能激发大面积储眷，进而顺势为品牌博得好感和人心。

情绪..，激发全网共识

“情绪..”一贯是品牌常用的..利器，但其分寸拿捏十分讲究。力度小了，火候不到，难有究竟；力度大了，过度煽情，揠苗助长。

学而思网校宣传片全篇未见一句自夸，而是以第三方记录者视角，将家长和孩子在教育上的慎密关系铺陈开来，精准把握情绪传递的能量和故事讲述的尺度，为受众营造极强代入感，由此顺理成章激发共识。

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其实，从学而思网校的品牌主张“天天提高一点点”，不难看出，这也是品牌在用自己的体式致敬家长。

经由学而思网校，家长可以更好地捍卫孩子的前路，匡助孩子“天天提高一点点”；而孩子们也可以真的实现“天天提高一点点”，积跬步，至千里，踏扎实实走向属于自己的前路。

可以说，学而思网校“愿和万千家长一路起劲捍卫孩子的美妙未来”的品牌理念，既是“拥有前路”的解决方案，也是对家长和孩子“拥有前路”的品牌承诺。这句简练朴质却武断有力的话语，将伴随许好多多的家长和孩子走过人生的每一个日日夜夜，走向他们无比等待的亮光和未来。

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