新零售+滑冰场+滑板场…玩转多元化，百信广场西区是认真的！

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引言

今年10月，百信广场将升级为广州白云区体量最大的购物中心，也将成为商圈内聚合最多消费体验元素的商业项目。 [转载出处：www.11jj.com]

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 潘伊纯

在全国28座核心一、二线城市中，当赢商大数据中心聚焦其中746个商业面积≥5万㎡的已开业购物中心，一组数据清晰可见：截至2017年8月，体验式购物中心数量占比已超70%。

在商业发展大趋势面前，已开业14年的广州百信广场，依然走在行业潮流前列。

以“智慧生活外挂区”为定位，全新百信广场西区将于今年10月正式开业。在规划之初，它的业态布局思路就已明确：组合多元化消费体验元素，为消费者带来更全面的格调生活体验。

 01 

只要时间轴足够长，即便仅观察一家购物中心，也能从中一窥实体商业的进化轨迹。

2004年广州百信广场一期开业，“广百百货+家乐福”的大主力店组合，为彼时的白云商圈带来消费升级。

2018年10月，百信广场西区将正式开业。届时，百信广场将因全新西区的“加持”成为广州白云区最大购物中心，纯商业体量提升至24万㎡。

这个拥有购物中心、轻奢公寓、酒店、高端商务物业、智能化停车场的综合体项目，总体量也将达到36万㎡。

百信广场的再次扩张，是白云区商业不断“开疆拓土”的缩影。但更重要的是，百信广场西区的“体验式商业”探索，正透露出白云区商业升级的更多可能性。

目前率先进驻百信广场西区的“主力店+特色业态”，相较之14年前百信广场一期的“广百百货+家乐福”组合，已全然不同：

从以上“主力店+特色业态”组合来看，西区开业不仅将助推百信广场体量升级，也将让这座购物中心成为商圈内聚合最多消费体验元素的商业项目。

 02 

在新零售不断刷新“商超”体验场景之时，，百信广场西区同步规划了新零售模块——引入白云区首家永辉“Bravo精标店+超级物种”双业态超市。

在“Bravo精标店+超级物种”双业态模式下，鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、健康·有机生活馆等超级物种模块，将与Bravo精标店相互融合，为消费者带来多重体验提升：

加载新零售，是百信广场西区对项目Slogan“Style your life 生活自有格调”的全新诠释：消费者进入超市区，不再只是单一体验“买买买”，而是同时获得“购物+餐饮+社交互动”的多元化体验。

 03 

目前，百信广场东区运动业态布局以运动零售为主。在此情况下，运动体验业态成为百信广场西区的着重发力点。

✦ 白云区首家智能健身会所一兆韦德

据了解，一兆韦德健身会所将设置有氧训练区、力量训练区、时速单骑房、专业课程训练区、武道区、亚健康测试治疗中心、托幼中心等十余个功能区，且强调课程精品化、体验智能化。

“健身”之外，百信广场西区在真冰滑冰、滑板、格斗等细分领域，也分别作了品牌布局，且对品牌专业资质有着重考量。

✦ 白云区首家国际标准全明星真冰滑冰场

由体操世界冠军李宁、亚洲冰舞冠军王睿等专业运动员创立的品牌，所有全明星教学体系，均已获得亚洲花样滑冰协会认证。专业赛事运营、专业..团队、国际训练营是该品牌的特色。

✦ 全国首家与购物中心结合的大型综合性多功能滑板场HERO

HERO是由中国滑板教父、国家一级滑板裁判田军创立的滑板品牌。该品牌的进驻，在凸显百信广场西区“时尚潮流”属性的同时，预计也将助力项目聚集更多年轻客群。

HERO将在百信广场西区打造全国首家与购物中心结合的，集潮牌馆、滑板教学、极限专业赛事运营为一体的大型综合性多功能滑板场，为广州带来独一无二的街头文化据点。

值得留意的是，HERO、全明星真冰滑冰场等品牌均具备专业赛事运营经验，这也是百信广场西区招商策略的一部分：既关注品牌与消费需求的匹配度，也强调品牌本身的聚客优势。

 04 

首店品牌，是目前百信广场西区“主力店+特色业态”品牌组合的特质。这也透露出百信广场西区的另一个招商逻辑：引领消费升级，亦注重服务升级。

✦ 全国首家萌宠乐园尚宠小镇

尚宠小镇集合宠物美容、医疗、寄养、宠物用品零售、..、主题活动以及轻食等服务，既能为爱宠一族提供一站式宠物养护服务，也是复合型交流互动空间，兼具社交功能，有望成为百信广场西区活跃社区氛围、引领服务升级的差异化主题空间。

✦ 广州首家双巨幕金逸影城 

金逸影城已在百信广场东区设有门店，此次将以全新门店形象进驻百信广场西区——广州首家双巨幕金逸影城，与东区的金逸影城形成差异互补，带来消费升级体验。

据了解，百信广场西区金逸影城将设置IMAX厅、DMAX厅、动感MX4D厅、杜比全景声厅、豪华VIP厅、舒适床厅等，并采用比利时巴可激光数字放映机、韩国进口银幕SPECTRO、美国进口QSC音箱等“全明星”配置。

-结语-

据了解，百信广场西区还将引入四季花园、DIY手工作坊、大型儿童游乐场等业态，继续丰富消费体验元素。

扎根白云商圈14年，对百信广场而言，12万㎡百信广场西区的“加持”，不仅是体量升级，也是十余年商业操盘经验的累积呈现——读懂消费者，不断更新招商逻辑，引领商圈消费升级。

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