在宜家寻找“年味”

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文/联商专栏作者柳振芳，图/联商网 [本文来自：www.11jj.com]

传统节日的内核是团圆。春节作为大传统节日，把团圆的愿望和喜庆的气氛再一次推向了..。零售商在其中又应该扮演着什么角色呢？

在传统观念里，春节是漫长的，从腊月开始，到正月结束，人在节日氛围里循序渐进地被感染、被萦绕，也被推动。随着一些习俗的消失，和仪式的减少，春节的光环正在慢慢褪去，变成了长假和休息的代名词，“年味”也变得愈来愈淡。

在这个中国大传统节日里，来自瑞典的零售商“宜家”入乡随俗，装扮一新，与中国的消费者一起感同身受，，让“年味”变得浓厚和醇香。

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主题词：红色

自古以来，红色传达着喜庆和喜悦。春节与红色密不可分，人们穿红衣、贴春联、挂红笼传达着节日气氛，红色绵延着喜庆和欢乐。

一进入宜家，各种样式的红色星罗棋布地罗列在卖场中。众所周知，宜家的主题色彩是蓝色与..，从店外的装饰到店内的各种标牌，大都用了蓝色和..。为了与中国的传统节日氛围相匹配，宜家适时地“换装”，在卖场里，举目望去，随处都有红色映入眼帘。

就算是红色，宜家也动了脑筋，避免千篇一律的红，在不同的场景、不同的类别都使用了不同色差的红色。有深有浅，有鲜红有暗红，有大片的色彩，也有个别的点缀，有在组合里的红，也有单独呈现出的红，因此，就算是满目红色，也不觉得单调。

为了配合新年，宜家特意换成了红色的挂旗，这款挂旗设计也独有新意，用梅花作装饰，寓意着冬季和新年，每幅挂旗上的标语都与展示的商品相应和，独具新意。