终于等到你！宜家入驻天猫旗舰店了！

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作者 | 叶子栋（品牌内参编缉）

起原 | 品牌内参（ID：brand180）

喜大普奔！宜家终于、终于、终于入驻天猫了！

3月10日上午，宜家家居（IKEA）经由直播发布正式入驻天猫，这也是宜家在全球开设的首个第三方..的线上官方旗舰店！

这就意味着，此后往后，宜家粉们再也不用在淘宝上找“代购”了，可以在正主店里亲自遴选自己心仪的宜家家居用品了！

畅销77多年，每年迎接超700000000人

提起宜家，相信人人都不生疏，哪怕没有买过它的家居用品，但必然听过这个名字，它是全世界规模最大的家居用品商。

1943年，瑞典人英格瓦·坎普拉德在父亲的匡助下成立了宜家，名字起原于英格瓦名字的首写字母(IK)和他所在的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母。

起先的宜家，更像是一个小小的平价商品杂货铺，发卖的是钢笔、画框、皮夹子等等生活用品，实在不起眼到极致。

直到1947年，宜家正式引进家具，这些家具由内陆厂商直接供给，很相符内陆人的审美，代价也比其他商家更廉价，但无论宜家的产品多好、代价多廉价，没有核心竞争力，企业也活不太长时间。

在被数次恶意低价竞争之后，1955年，宜家起头了自立设计之路。在一致代价、一致质量的竞争下，有着奇异风格的产品，自然更受人迎接。

此后，宜家的产品越来越有特色，也拥有了越来越多的忠厚粉丝，宜家自身也逐渐有了底气，最终从瑞典开到全球。

如今的宜家，已经成为了一家全球性的企业。它在全球局限内开设的商号虽不多，却能每年迎接超7亿人次，营收近500亿美金，成为了大部门人对家居的最佳记忆。

生活体式发卖者，极致体验圈粉用户

对大部门年青年头人来说，宜家并不是简练的家具发卖商，而且很难界定宜家事实是做什么的，它有着多少种不合面孔，真实的宜家如同宝藏一般，不合的人有着不合的感想。

1、不是卖场，是“家”

要说宜家卖场最大的特色是什么，如迷宫一样的设计必定能让人津津乐道。

与传统的商号四通八达的陈列不合，迷宫一样的宜家，你几乎不克一眼就找到自己想要的商品，对目的性很强的消费者来说，或许初时会极不适应，但既来之则安之。

因为宜家的迷宫卖场，凭证不合风格陈列为了不合的场景，是由小到一盏台灯，大到一张床的一个个家居产品，构成的极具生活气息的“家”。它们能让消费者慢慢的沉浸进去，仿佛自己就是这里的主人，而不是一个个消费者，从而能用心去感想这些家居用品。

再加上宜家无导购式的处事，加倍能增加消费者的“主人”意识，使消费者获得极大的心灵上的自由。

在这些大大小小不合的家里，跟着宜家的指示牌，消费者也会慢慢发现更多惊喜，并且在不知不觉中逛遍整个卖场。

对消费者来说，能获得了极大的精神上的知足，对宜家来说，则有助于促成订单成交。

2、1元冰淇淋、5元的热狗，其实宜家是开餐厅的！

进过宜家卖场的人都知道，宜家的占地面积极大，并且根本上选址都不在商圈内，周围几乎很少有大型的餐厅，而宜家又给了人不得不逛下去的情由，但逛街本身又是一件极其消费体力的事情，出了宜家又会感受不舍，在这种景遇下，宜家开设了自己的餐厅。

1元钱的冰淇淋、5元的热狗、20元的瑞士特色肉丸，络续地吸引着消费者前去品尝，据统计，仅在中国，宜家每年就能卖出1600万支冰淇淋。

更让人惊喜的是，宜家还会因时制宜，凭证内陆的饮食习惯，推出本土化的菜单，贴心至极。

宜家的餐厅，一方面解决了人们的口腹之欲，另一方面则增加了消费者在宜家的停留时间。

3、不发卖产品，发卖生活体式

大多数家居品牌都供给上门安装处事，但宜家偏不，有一种痛，就叫做组装宜家家居。

消费者将买来的宜家家居自行组装，这个过程中，会发生好多啼笑皆非的事，有的网友甚至大喊，“我错了，我不应该进宜家”，但当他成功组装完成后，却会感应成倍的康乐和知足。

这是宜家的“小心计”和“首发”，其实现在的电商家居店也在采用这种体式，其事理是将“劳动”支出与收获成功对等起来，让消费者感知生活的来之不易，从而使宜家的产品有了“更高的价钱”，从而提升了产品溢价，加倍提升了品牌粘性。

也就是说，从宜家这里，消费者感想到更多的不是产品，而是“生活”，宜家对消费者而言，变成了一种生活体式和符号，让人们一提到宜家就能发生各类不合的联想，最终加深了品牌印记。

顺应时代，拥抱未来

“百变”宜家使得民众对宜家的好感倍升，但时代在提高，互联网原生居民逐渐成为消费主力军，他们更习惯足不出户的在电商..来选购自己心仪的产品，这对宜家来说是一个极大的挑战。

长于线下体验的宜家，若是进军电商，在用户体验上就会大打折扣，但若是不进军，竞争激烈的市场，总有品牌会生产出相同的替代品，长此以往宜家就会逐渐损失年青年头消费群体。

对大品牌来说，牵一发而动全身，或许连宜家都没想到自身的影响力，据统计，天天平均有70000人在淘宝..搜刮“宜家”，所以，直至2018年，宜家才自建了“网上商城”。

但宜家线上商城的板块设计，极不相符已经被“淘宝”、“天猫”、“京东”等大型电商..教化的中国互联网用户，而中国消费者对宜家来说是弗成错过的大市场。

是以，在进行了大量的查询考据后，宜家此次终于发布进军天猫了，并将首先上架 3800 余款产品，几乎占了门店9500多件商品的一半，包括客堂、卧室等实体店热销的商品，在旗舰店里均买获得。

同时，宜家已打通了会员系统，凡是宜家会员的，将享受线上线下一致代价和优惠，如斯一来，消费者就不用担心错过任何促销活动了。

总之，宜家所做的一切，都在在践行其“为大多数人创造加倍美妙的平时生活”的宗旨，而有了天猫加持的宜家中国，未来还将与天猫索求更多的合作体式，这也势必能为中国消费者的居家生活带来更多的或许性。